【十年·中国观察】国潮俘获“Z世代”，中国人审美旨趣向内看******
中新社北京9月28日电 题 ：国潮俘获“Z世代” ，中国人审美旨趣向内看
中新社记者 聂芝芯
曾经风光无两的国际知名运动品牌阿迪达斯在华业绩大幅下滑 。其CEO近期坦言“犯了错” 。
“如今 的中国消费者 ，喜欢(产品)有一种‘中国 的感觉’。”他说。
这种“中国的感觉”正在塑造一股被称为“国潮” 的新风尚 ，风靡中国社会并传至海外。
运动品牌植入苏绣等中华美学元素后 ，摇身变为时尚青年抢购 的潮品 ；六百岁故宫推陈出新，“朕 的心意”月饼、宫廷色口红等文创精品刷爆年轻人朋友圈 ；“中国智造”产品 ，凭着过硬 的质量和高颜值 ，收获一波波“铁粉”……
国货热销 、国风流行、国潮涌动 ，以“中国元素”为内核 的这股社会风尚，折射出中国人消费偏好之变；深一层看，背后更是“东方式”审美旨趣的回归 。
资料图 ：2021年9月7日，北京，服贸会文旅服务专题展上的故宫角楼巧克力月饼吸引观众 。中新社记者 易海菲 摄曾经 ，永久 、回力等国货老牌子代表实惠耐用和一个时代 的时髦；改革开放后 ，高档“洋气”的外国品牌涌入，人们以追逐“洋品牌”为荣 。进入新世纪 ，本土品牌苦练内功 、逐步崛起，国货消费热潮勃兴。
顺着时间轴看 ，中国人消费与审美可谓经历了从“看山 是山，看水 是水” ，到“看山不是山 ，看水不 是水” ，及至“看山还 是山 ，看水还是水” 的再度回归和螺旋式上升。
从2011年到2021年，“国潮”相关搜索热度10年间上涨528% ；中国消费者在网购平台每买10件商品，有超过7件 是国货；近八成中国消费者偏爱国产品牌……大数据佐证了“国潮”热度。
陆续步入社会 、作为新兴消费力量崛起的中国“Z世代”(通常指1995年至2009年出生 的人)，正是国潮旋风 的重要塑造力量。相关调查显示 ，“Z世代”对“中国红”元素产品情有独钟，国潮品牌与年轻人“双向奔赴”。
资料图：2020年8月1日，“大白兔冷饮店”主题展亮相成都 。老字号国民品牌大白兔集中了五大主题IP装置 ，汇集童年经典记忆、国潮时髦元素 、趣味互动和潮流消费于一体，吸引当地民众前来品味儿时味道 。中新社记者 张浪 摄喜欢囤鞋 的北京青年王悦发现，身边的朋友们 ，非耐克 、阿迪达斯不买 的人少了 ，穿李宁、安踏 的多了。
旅居加拿大 的程女士感叹，欧美化妆品代购“不像过去那么火了”，借社交平台推荐精致又平价的东方美妆，正成为中国女孩新时髦 。
买国货 、用国货、晒国货已成“Z世代”社交不可或缺的部分 。熟悉新媒体 、智能手机 的这代人，既从社交平台获取灵感 ，更新对传统文化 、东方美学的认知，也通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感 。
“国货质量挺好的，设计具有中国风，能展现品味和个性”，代表了国潮青年的心声 。这也折射出中国“Z世代”消费与审美 的代际特点：不唯大牌，注重实用，同时兼顾颜值和文化内涵 。
这正呼应了“国潮”趋势 的灵魂——“国” ，代表着中国元素 、中国风格 、中国审美等文化层面 的内容。它不仅指印章 、水墨这些中式符号，也指符号所传递的中国哲学与价值观。
资料图：2019年12月27日 ，众多古装爱好者在故宫博物院内拍照留念 。中新社记者 杜洋 摄北京冬奥吉祥物冰墩墩荣登“国潮顶流”，在于这只大熊猫“很可爱也很中国”，传递出中国人待客的那份和气 ；中国留学生穿着国潮卫衣走在外国街头，感受方正汉字“独一份 的潮范儿” ；《洛神水赋》《只此青绿》等经典演绎 ，让现代人惊叹中华文化之大美……
原来，传统 的东西不意味着“老土”，而 是可以很青春 、很时尚 ；也不意味着深藏在博物馆里，而是可以渗透进人们的日常 。
弥散在衣 、食 、住 、行 、用、玩各个领域 的国潮风尚 ，契合中国人渴望文化认同 、审美共鸣 的内在需求，也为中华文化 、中华美学重新被发现 、被激活提供了契机。
资料图 ：2022年1月12日 ，北京冬奥吉祥物“冰墩墩”“雪容融”亮相北京市朝阳区北辰路(北中轴路) ，吸引路人拍照留影。中新社发 郭俊锋 摄2021年一份社会调查显示，70%以上的受访青年认为国潮增强了中国人对民族文化 的自信心，并能通过国潮感受到传统的熏陶 。
英国《金融时报》曾在报道中指出 ，外国品牌过去代表着优越的西方生活方式 ，但现在 ，中国消费者对China style(中国风)更有信心了 。
曾经 ，中国人步履匆忙 、不停追赶外面 的世界 ；走过千山万水 ，愈加发现“外国 的月亮不一定比中国 的圆” ，触动中国人心灵 的诗意与浪漫 ，原来就在自身文化的母体之中。
被唤醒的东方式审美 ，滋养着国人，也带给世界新鲜感。自信优雅 的“中国妆”受到亚洲女孩追捧 ，日本媒体预言“华流”即将席卷世界，外国“网红”对中国互联网产品爱不释手 ，欧美品牌“借用”国潮元素……正所谓 ，中国的，也是世界的。
“国潮”是什么？有人说 ，这不过 是商业和消费现象 ；有人说 ，这关乎中国人 的审美和文化 ；还有人说，这 是国民心态 的投射 。
“国潮不仅是国货之潮 ，也是国力之潮，更是国运之潮。”清华大学文化创意发展研究院院长胡钰这样认为 。(完)
办好新时代一流高等教育，推进现代化建设人才培养****** 党 的二十大报告明确了以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴 的中心任务，擘画了全面建设社会主义现代化国家 的宏伟蓝图 ，并特别强调了教育、科技、人才对于全面建设社会主义现代化国家的基础性 、战略性支撑作用 。对此 ，我们作为高等教育工作者深感使命光荣、责任重大，必须将二十大精神具体落实到办好人民满意的新时代一流高等教育上 ，落实到加快建设中国特色、世界水平 的高等教育强国上，切实为我国社会主义现代化建设事业培养更多更好的优秀人才 。 面向现代化建设需要，高校要坚持和加强党 的全面领导，坚持为党育人、为国育才 的正确方向。高校党组织要牢牢把握社会主义办学方向，在应对错误思潮、违法乱纪 、学术腐败等各种风险挑战中敢于斗争、善于斗争，塑造风清气正 的高校生态。要切实执行中央部署 ，不折不扣贯彻落实党和国家关于教育 、科技、人才的大政方针 ，有效治理形式主义、官僚主义 ，纠正片面 的人才评价标准和绩效观 ，打通高校“最后一公里” 。要科学谋划、统筹协调，有效开展学校层面 的顶层设计，用清晰明确的制度规范引导和管理校内教学科研机构和各职能部门 ，最大限度提升有限教育资源 的运行效率。要深入一线多开展走访调研、恳谈交心 ，掌握实际情况 、解决实际问题 ，把党的关心关爱传递到每一位师生员工 ，加强群众对党的认同感和向心力 。 面向现代化建设需要，高校要落实立德树人根本任务，为社会主义现代化建设培养造就大批德才兼备的高素质人才。要把对社会主义现代化的支撑做实，必须坚持“德者 ，才之帅也”的立场 ，落实立德树人根本任务，塑造未来人才的高尚品德修养 ，不惧风险、不受诱惑 、堪当伟业 。要为青年树立理想信念 的明确标杆，引导其无愧于前沿性、专业化 、高层次人才的培养定位，矢志成长为民族复兴和现代化建设的先锋力量 。要引导青年树立正确价值观 ，强化对社会主义核心价值观 的深层认同，自觉同歪风邪气划清界限并开展斗争 ，在当今世界范围激烈的人才争夺中，引导新时代青年胸怀忧国忧民之心 、爱国爱民之情 。要为青年提供品德养成的有效平台，形成全员 、全过程 、全方位育人 的大思政格局 ，领导干部率先垂范，学者专家倾情投入 ，提高学生接受思政教育 的获得感和实效 。 面向现代化建设需要，高校要着力提高学术研究水平 ，坚持以“四个面向”为引领全面提高人才自主培养能力。创新在我国现代化建设全局中居于核心地位，高校学术研究要坚持面向世界科技前沿 、面向经济主战场 、面向国家重大需求 、面向人民生命健康，自觉汇入高水平科技自立自强和创新型国家建设事业 ，并转化到人才自主培养能力提升上。要对接中国现代化建设步伐 ，制定既长远又可行的目标 ，整合学术资源有重点地建设，“下得苦功夫，求得真学问” ，不畏难、不浮夸，不断生成具备真情怀 的科研队伍 ，不断提升具备硬实力 的科研绩效，形成创新成果渐进式积累和颠覆性突破 的辩证统一 。要适应当今世界新型竞争态势，善于在新时代对外开放中合作和竞争 ，努力实现关键核心技术自主可控，把学术研究领域追求领先度 、声誉度同国家现代化发展 的竞争力 、话语权有机联系起来。要辐射带动全社会发展进步，引导师生立足中国大地做研究、写文章 ，以向中国社会主义现代化国家建设源源不断输送人才为主渠道，为中国经济社会建设、人 的全面发展提供智力支持和思想引领 。 面向现代化建设需要 ，高校要创新谋划学科建设布局 ，发挥学科建设对于人才培养的支撑作用 。要以国家和地区重大战略需求为导向，优化学科结构，强化学科基础，凝练学科方向 ，超前谋划新兴交叉学科布局 。要主动对接国家战略 ，打造高水平学科平台，深耕细作基础力量雄厚 、学科实力过硬的优势学科 ，重点发展跻身前沿 的优势特色学科 ，积极布局引领人类未来发展方向 的新兴学科 ，抢占学科高地 。要深化问题导向 ，创新学科组织模式 ，突破传统学科边界壁垒 ，以学科群建设为抓手，推动形成人才培养、科学研究及技术开发的全学科有机融合。要以“中国特色、世界一流”为目标深化教育国际交流与合作，通过构建长期稳定的对外合作交流机制 ，拓宽师生国际视野，增长师生国际见识，激发师生国际交流合作的热情与实效 。 面向现代化建设需要，高校要厚植家国情怀、担当时代使命 ，培养心怀“国之大者” 、脚踏实地奋斗 的新时代人才。高校一切办学 、教学 、研究 、建设，归根结底要让人才把青春 的绚丽之花绽放在全面建设社会主义现代化国家 的火热实践中，落实到脚踏实地沉潜奋斗的长久行程中。要引导学生心怀“国之大者” ，把握大势，敢于担当，善于作为，树立为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴贡献力量的大志，争做伟大理想的追梦人 ，争做伟大事业的生力军。要培育学生增强本领才干 ，“大志非才不就，大才非学不成”，必须让其惜时如金 、孜孜不倦 、心无旁骛，自觉按照党和人民 的要求锤炼 、提高自己，努力成为兼收并蓄 、融会贯通 、经世致用、全面发展的大才，让勤奋学习成为青春远航的动力 ，让增长本领成为青春搏击 的能量。要指引学生瞄准改革实践 ，“道虽迩 ，不行不至；事虽小，不为不成” ，必须让其知行合一 、求真务实，守正创新、迎难而上，担当为民族复兴铺路架桥、为祖国建设添砖加瓦 的大任。 上海财经大学有效落实党对学校工作的全面领导，始终把政治建设摆在首位，坚持人才培养正确方向 。始终将科学研究作为学校基础工作，推动“顶天立地”科研育人。鼓励教师扎根中国大地 、紧跟学术前沿 ，将论文写在中国大地上。强化教学投入，推动教材体系 、教学环节改革创新和科研优势转化，实现科研教学有机融合 、双向促进 。始终将学科建设作为学校的龙头工作，以一流学科高质量建设推动学科育人 。全力建设“应用经济学”一流学科 ，打造应用经济学学科特区 ，加快新文科建设，推动信息技术与经济管理等主干学科深度交叉融合，积极布局符合时代所需、具有上财特色的学科体系，夯实学科育人根基。始终将人才培养作为学校工作 的重中之重 ，大力推进人才培养模式改革创新 。学校全面落实立德树人根本任务，不断破解教育改革发展难题 ，打造具有学校特色 的“三全育人”思政教育体系 ，努力培养具有坚定理想信念、全球视野和民族精神，富有创造力、决断力 、组织力 、坚韧力 的卓越财经人才，为办好新时代一流高等教育 、推进现代化建设人才培养进行上财探索 、作出上财贡献 。 （作者 ：许涛 ，系上海财经大学党委书记） 《光明日报》（ 2023年01月12日 05版） 盈彩网投资平台官网下载地图 |
