“囤 的货都卖完了” 白酒经销商加紧补货******
1月19日,位于成都市 的一家永辉超市酒类销售专区人潮涌动,各品牌销售员忙着给客户推荐产品、回答问题 。随着疫情防控政策进一步优化 ,白酒消费市场逐渐恢复 ,终端销售回暖。成都一家烟酒店老板李庆(化名)告诉中国证券报记者 :“之前 的存货都卖空了 ,1月份又补了一批货。”
● 本报记者 康曦
逛酒类专柜人流增多
春节前最后一周 ,中国证券报记者走访成都多家商超 、烟酒店以及白酒专卖店发现 ,一些商超把酒类销售专柜设置在显眼位置,逛酒类专柜 的人流明显增多 ,白酒终端销售正在好转。“现在是白酒销售旺季 ,部分白酒开始涨价,不过名酒价格变化不大 。”一位销售人员说 。
李庆告诉记者,自己又接到一个团购客户订单。“团购客户主要买五粮液和茅台。茅台如果整箱买 ,我们现在 的价格是每瓶3150元,零售价格是每瓶2950元。五粮液整箱6瓶的价格 是5900元,国窖1573整箱6瓶要5800元 。”
李庆经营的这家烟酒店在2019年8月开张 ,开张半年就赶上了疫情 ,生意刚有起色 ,受疫情影响很快就急转直下。随着疫情防控政策进一步优化 ,李庆明显感受到了白酒市场 的变化 。
“最近找我们拿货的客户多了,拿货数量也比上年多 ,2022年中秋节囤的货都卖完了 ,1月份又补了一批货。”李庆说,“名酒靠走量,单瓶利润较低 。白酒行业受疫情影响很大 ,前期大家手里压了不少货 ,现在目的很明确 ,就 是抢客户走货,宁愿少赚一点也要回笼资金。”
成都一家五粮液专卖店销售人员告诉记者 :“现在聚餐的人多了,白酒市场起来了,今年春节旺季我们销售比上年更好。”
五粮液在1月18日发布的投资者关系活动记录表显示,公司核心大单品动销逐步有序恢复。2022年12月 ,公司多数营销区域核心大单品动销实现正向增长。
需求回升明显
在消费回暖 的背景下 ,多位受访人士认为 ,2023年名酒价格有望上行。
李庆认为,随着大环境好转,白酒市场消费会起来 ,2023年名酒涨价将 是大势所趋 。“我刚开店的时候 ,国窖1573的售价 是每瓶820元,现在 是每瓶967元 。2020年和2021年,国窖1573价格都在上涨 ,2022年 是近年来白酒行业最差的一年 ,经销商存货很多 ,所以2022年国窖1573 的价格基本没有上涨。随着白酒消费回暖,2023年预计会涨价。”
上述五粮液专卖店销售人员表示 :“目前公司正在开展春节前 的优惠活动 ,每瓶价格最低可以做到1100元,节后 的价格要等公司通知 。”
2022年12月18日 ,五粮液在经销商大会上首次提出 ,开展市场价值回归战役 。通过“每天精准发货、每周一次检查、每月一次宣传 、每季一次复盘、半年一次奖惩” ,厂商一体 ,全国一盘棋推动五粮液高质量动销 。
中信建投证券表示 ,白酒动销场景逐渐恢复 ,需求回升趋势较为明显,主流单品批发价格将企稳回升。
后市预判分歧大
对于白酒行业后续发展,业内人士存在一定分歧。
五粮液集团(股份)公司党委书记 、董事长曾从钦表示 ,白酒产业结构性繁荣正在加快演进,增长是长期趋势 。
国泰君安表示,白酒行业将迎来两波需求修复,第一波为消费场景修复带来需求回暖 ,第二波为居民收入实质性修复带来需求回暖 。中金公司认为 ,2023年白酒行业的增长将主要来自于消费场景修复下的增量 ,宴席场景恢复将早于商务场景。
不过 ,也有专家表示,白酒行业发展红利逐渐消失,进入白热化竞争阶段 。白酒企业 的市场规模此消彼长,而不 是共同增长 ,白酒企业稍有不慎就可能出现业绩下滑 。
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监制:沃闻达 、赵波 、张宁
拍摄/后期:瞿成雄 、李政葳、孔繁鑫
(文图 :赵筱尘 巫邓炎)