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年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬 的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议 的“顶流” ；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学 的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者的网购优选。专家指出，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间的搭配，基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。

　　回归传统文化

　　2022年12月 ，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上，拥有海鸥表 、上海表、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作 ，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上，十二生肖“虎” 、上美影 的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发的产品系列吸引了不少网友关注。

　　“表盘上的玉兔很有设计感，与深蓝色的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出 ，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素 ，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了。”

　　此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称 ：“在观察人士看来，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化 。对商业世界来说 ，中国消费者的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”

　　“云”上国风流行、国货热销、“国潮”涌动，凸显出中国消费者的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化 、欣赏国产品牌 。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信，给市场带来了很大机遇。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视 的新兴消费力量。

　　业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代 ，同其他年龄层的消费者相比 ，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量的国货认同感更高 。同时 ，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力 。

　　如今，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者的“双向奔赴”，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣 。例如，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈” ，纹样考究的妆奁让不少网友眼前一亮 。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍 是关键。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量 ；另一方面 ，年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标 ，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长 ，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐 ，甚至让产品成为一种“社交符号”。

　　专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台 ，可以实现从社区到交易的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。

　　“社区 是供需互动、需求发现和需求培育的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号 、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人 的心理距离。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人的日常生活 。”邸俊鹏说 。

　　业内人士提醒，打造“国潮”品牌的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）

“这场盛会恰逢其时”——外国嘉宾看世界互联网大会******

　　【乌镇聚焦】 

　　光明日报记者 陈海波 光明网记者 张安迪

　　乌镇 的青砖黛瓦和声光电影 ，正成为2022年世界互联网大会乌镇峰会期间与会外国嘉宾认识中国 的窗口 。

　　“这场盛会恰逢其时”，联合国教科文组织驻华代表处代表夏泽翰在乌镇峰会上 的这句话 ，是120多个国家和地区 的2100多位参会代表的共同心声 。

　　这些不同国家和地区 的参会代表，无不在表达对数字鸿沟 的担忧 ，对对话交流 的渴望 。他们从乌镇看到了古老 的中国在数字时代的生机 ，从互联网大会看到了中国在推动构建网络空间命运共同体上的担当和努力。

　　“谢谢你们坚持助力这一全球盛会的召开。”中国美国商会总裁何迈可真诚地说 。

　　“过去和未来在这里交融”

　　古朴 的江南小镇与新潮的数字技术，会发生什么样 的联系？这 是英国小伙子卢克这次来乌镇之前 ，怎么也想不到 的 。

　　卢克是上海交通大学 的留学博士生，研究方向 是人工智能在癌症诊断方面的应用。尽管三年前已来过乌镇，但参加世界互联网大会还是头一次 。在“互联网之光”博览会上，记者与他偶遇 。“这里的东西真让人兴奋。”他告诉记者 。

　　让他感到兴奋 的，不仅 是这些前沿的数字技术 ，还有悠久 的中国文化。这两者，在乌镇交融。

　　“乌镇 是一个非常有趣的地方 ，因为它所有的数字技术都 是与它原本的气质相反的。这 是一个非常古老 的城镇 ，在这里我看到一种独特的文化融合，就好像是过去和未来在这里交融 。”卢克说 。

　　第一次来乌镇的中阿卫视记者、主持人方浩明 ，与卢克有着类似的感觉。“这里的建筑真让人沉醉 ，让我感觉仿佛融入了这个地方。”他说，“我特别喜欢中国 的这种文化风格 。”

　　这几天方浩明很忙，参加论坛 ，撰写报道 ，“感觉每一个论坛都很有意思” 。工作之外还体验了元宇宙和裸眼3D。这些数字技术带来 的奇妙体验 ，让他感觉“特别高级、特别真实” 。

　　“这里 的氛围很美，很吸引人。”津巴布韦共和国驻华大使馆参赞坎布里亚·迪咋也被中国文化所吸引 ，他告诉记者 ，“昨天有机会参观了你们 的一个博物馆，那里展示了古老 的中国文化 ，还有现代化 的演变 。”

　　“这 是一个很好 的交流机会”

　　“世界互联网大会是一个非常有意义 的平台，因为我们看到了国际合作和互动对话。”坎布里亚向记者分享他这两天 的参会感受 。

　　他刚参加完两个分论坛 ，与来自各国 的嘉宾交流探讨网络空间国际规则和“一带一路”互联网国际合作 。“在论坛上，我真实地体会到互联网让每个人 的生活都变得更容易，但也面临巨大机遇和挑战 ，国际社会需要对话合作。”他说 。

　　“这 是一个很好 的面对面交流的机会。”卢克也认为，世界互联网大会是一个极好的对话平台，“因为有各种各样 的代表参加 ，可以接触到各种各样的想法。”

　　可以面对面交流，也可以云端对话 。

　　“尽管不能亲自到场参加会议，我仍然很开心能通过视频形式与大家交流。”新加坡网络安全专员、网络安全局首席执行官戴维·科赫说，“能聚集在一起讨论如何进一步加强网络空间中基于规则 的多边秩序，非常重要。”

　　是 的 ，世界互联网大会把大家聚在了一起 。

　　何迈可说 ，世界互联网大会已成为中国美国商会的年度大事 ，“很高兴能有此参会机会，促使我们知新求进” 。思科董事长、首席执行官罗卓克说，世界互联网大会 是一个汇聚全球政商界领袖，分享创新 、技术发展和互联网治理理念的重要平台。埃塞俄比亚驻华使馆公使衔参赞格塔丘说，世界互联网大会在建设更美好 的社会方面发挥了巨大作用。

　　“参加世界互联网大会可以帮助大家互相认识、互相了解，取长补短 。”方浩明告诉记者，他在互联网大会上也认识了许多同行 ，学到了很多东西。

　　“中国在国际数字合作中起了很好的领导作用”

　　“如果没有一个好 的引导，数字化有可能加剧已有 的不平等 ，扩大数字鸿沟。”夏泽翰认为，此次乌镇峰会恰逢其时 ，会议内容与联合国教科文组织在世界开展 的工作也高度一致 。

　　夏泽翰指出，当前的数字革命正为社会和个人的发展提供巨大机遇，但仍然存在因缺乏平等获取信息 的机会而加剧边缘化 的情况 。中国倡导的数字丝绸之路，正在为全球数字化进程注入强劲动能 。联合国教科文组织已与中国合作，通过“一带一路”倡议、南南合作等机制，为其他发展中国家提供帮助。

　　世界互联网大会以及中国在构建网络空间命运共同体方面的其他实践探索 ，本身就 是一个很好的引导。“未来，联合国教科文组织还将继续利用中国的知识和经验，将中国优秀实践分享至全球 ，在全球范围内促进更包容和更平等的发展 。”夏泽翰说 。

　　坎布里亚 的看法与夏泽翰不谋而合。“中国在国际数字合作中起到了很好 的领导作用。”他向记者表示。

　　坎布里亚认为，世界互联网大会 的主旨与中国此前提出的“全球发展倡议”十分契合 。这次参会经历 ，让他看到了中国在寻求解决人类面临 的共同挑战上 的一以贯之的努力和贡献 。

　　“在数字化转型领域，中国 的数字经济充满活力和竞争力 。”国际商业机器公司董事长 、首席执行官阿尔温德·克里希纳表示 ，尽管当今世界充满不确定性 ，但他相信 ，信任与合作将确保我们能够一起共克时艰、砥砺前行。

　　《光明日报》（ 2022年11月11日 07版）

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　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）