乡村博物馆“出圈记” :从“无人问津”到“人气爆棚”******
中新网湖州1月12日电(施紫楠 姚玲利)位于浙江省湖州市南浔区善琏镇车家兜村 的农耕馆里 ,蓑衣 、斗笠 、耕犁 、石磨 、水车等老物件一字排开,重现昔日浙北农村生活场景 。
“每一件藏品背后都 是一段故事 。木质理发箱里的工具 是村里过世老理发师的女儿所捐,祖辈使用的龙骨水车 是我叔叔捐 的……”车家兜村党支部书记 、村委会主任郁根荣打开了话匣 。
2021年9月,浙江成为全国三个乡村博物馆建设试点省份之一,提出在“十四五”期间建设1000家乡村博物馆。次年,湖州被列入浙江唯一的全国乡村博物馆建设试点市 。
此后,一座座带着泥土气息 的乡村博物馆在湖州相继涌现,成为广袤乡间多姿多彩的人文风景。
“目前 ,湖州已有63家乡村博物馆上榜浙江省乡村博物馆名单 ,数量位列全省第二 。”湖州市文化广电旅游局文物处副处长曾杰说 ,“十四五”期间 ,该市计划实现乡村博物馆在3A景区村庄 、历史文化名村(镇)全覆盖 。
乡村博物馆如何在湖州实现落地生根,又如何成为家门口的文化打卡地迅速“出圈”?“有特色、接地气、可推广”,成为关键之一。
2021年8月初,在湖州召开 的乡村博物馆建设试点工作座谈会上,大家围绕“乡村博物馆需要有多少件展品”“乡村博物馆面积应该多大”等问题商量许久 。
“此前,乡村博物馆在全国各地已有探索 ,但定义并不明确 ,也缺乏统一的建设标准和管理规范 。”曾杰介绍,2021年12月 ,湖州终于厘清乡村博物馆建设宗旨 、定义 、标准和规范 。
咫园盆景文化艺术博物馆(资料图) 湖州市文化广电旅游局 供图在此基础上 ,浙江省文物局完善形成《浙江省乡村博物馆建设指南(试行)》,乡村博物馆从此有了定义 。
“乡村博物馆 是乡愁 的载体,湖州有一批村落便挖掘农耕文化资源 ,通过博物馆展示过去 的珍贵岁月。”曾杰介绍,湖州2022年建成和顺利通过省 、市验收的82家各类乡村博物馆,平均每馆藏品达384件 ,展现不同主题文化内容。
当建设乡村博物馆 的热潮在湖州大地掀起,行业专家 、各路乡贤 、基层干部也纷纷出谋划策,乡村民众、企业家、收藏家争相参与办馆。
数据显示,在该市已启动建设的乡村博物馆中,企业和个人办馆数量占比达45%。
中国盆景艺术大师 、咫园盆景文化艺术博物馆负责人徐昊将闲置农房改建成盆景博物馆 ,馆外有5000多个盆景,馆内收藏了500多件中国各个时代的古花盆 、残片及复制品 。
“中国是盆景的起源国,做博物馆 是一种责任也是一种情怀 。我想让更多 的中外‘盆景人’深入 、直观地了解中国盆景悠久 的文化历史,传承发展盆景文化 。”徐昊说。
一路探索 ,一路前行 。在乡村博物馆 的建设中,也有不少村落遇到与产业结合度不够高 、缺乏特色活动 、对游客吸引力不足等难题 。
湖州市德清县新市古镇旅游开发有限公司游客中心副主任姚静,深刻感受到了乡村博物馆从所谓的“无人问津”到“人气爆棚” 的转变 。
德清赵孟頫管道昇艺术馆(资料图) 湖州市文化广电旅游局 供图聚焦文化资源,新市镇动起了如何利用名人故居吸引游客参观 的脑筋 。2022年4月,中国电工专家钟兆琳故居修缮工程启动,7月1日重新开放后,入口处的操作手摇发电机装置 、内部的多处趣味性与互动性设置让人眼前一亮。
“修缮后 的钟兆琳故居购票参观人数超过万余人 ,还成功开设了十几次研学班 ,算 是‘火’了一把 。”姚静说。
眼下,湖州正用一张张乡村博物馆建设成绩单,丰富村民文化生活 ,打造家门口 的精神之地 。
数据显示 ,试点前,该市仅拥有国有和非国有博物馆35家,每万人拥有在册博物馆数量0.09家;目前 ,该市已有各类经审批和认定的国有、非国有和乡村博物馆117家 ,每万人拥有博物馆数量达0.34家。(完)
高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识****** 本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶 2023年春节渐行渐近,白酒也将迎来传统销售旺季 。近日 ,《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到,高端白酒需求坚挺 ,在市场上依旧保持一定热度;而与之形成鲜明对比 的, 是多数中低端酒销售略显冷清,陷入“无人问津” 的窘境。 “我们店销售比较好 的大多 是茅台 、五粮液 、汾酒这些品牌 。尤其 是临近春节 ,选择这几款的消费者居多 。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ,近日到店买酒的客流明显增多 。“但整体来看,多数中低端白酒 的销售情况不太乐观。” 2022年,受疫情等多重因素影响 ,白酒市场出现动销滞缓 、价格倒挂等情况 ,渠道端难掩“焦虑” 。进入年末收尾阶段 ,眼下白酒市场 的终端销售情况如何?又将迎来怎样的春节行情 ? 高端白酒热度不减 中低端产品销售较为冷清 《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超、烟酒店及酒水直营连锁店发现,高端酒始终保持着一定 的流通热度 。 在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市 ,记者注意到 ,白酒专区的货架上,摆放在C位的多是定位中高端 的产品,包括各年份的53度茅台酒 、五粮液、洋河 、山西汾酒等,定价多在千元以上。而在货架边缘位置,摆放 的则是价位在500元至1000元区间 的产品。 该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ,“春节是白酒 的销售旺季 ,近期已有不少消费者前来问价 、看货。目前还未收到有关春节的销售活动通知,但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品。”据其透露,高端白酒全年价格波动不大 ,只有在类似春节、中秋这样的传统节假日,部分产品才会有活动 。 记者此后在东城区多家烟酒店了解到 ,高端白酒销售仍保持一定热度 。其中,对于53度飞天茅台酒在春节期间的销售表现 ,市场“看涨”氛围浓厚 。 “现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶 ,比较划算。不过,临近春节可能会涨一点,预计会涨到3100元/瓶。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。 而相比高端白酒相对紧俏的市场行情,记者在走访中发现,多数中低端白酒的销售较为冷清 。 “今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内,记者注意到 ,不少定价500元以下的酒品都打出了活动价 ,门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样 。 此外,在西直门某商场 的一家地下商超内,记者发现,标有“买一赠一” 、“买A赠B” 、“满减返40元”等活动 的标签在白酒货架上随处可见 。 增长 是长期性趋势 白酒行业动销将逐渐修复 疫情冲击下 ,积压在渠道端的库存压力浮出水面 。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示,今年上半年约39.7%的酒商库存在5个月以上,33.6% 的酒商库存在3个月至5个月,库存周期明显拉长。同时,从酒企半年报来看,部分二线酒企面临 的库存压力进一步加大。 面对库存压力,一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金。但有业内人士认为 ,渠道的库存需要很长一段时间来消化 ,名酒大单品将被优先消化 ,对一些中小品牌而言,库存消化并没有那么容易,其大多面临资金压力、生存压力 ,不少企业可能会扛不住压力而离场。 业界认为,当下 的酒业正处于“黎明前 的黑暗” 。 中国酒业协会理事长宋书玉日前表示,最近三年来,在疫情形势 、经济走势、消费趋势叠加影响下 ,在产业自身矛盾释放背景下 ,酒业正在经历变革与调整。但中国酒业稳中有进的趋势没有改变 ,仍然延续结构性繁荣 的长周期 ,整体效益持续提升,具有极强产业韧性和强大的发展活力。当前随着疫情防控措施优化,扩大内需 ,消费为首,处于长周期 的酒业即将迎来新一轮战略机遇。 五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断:白酒产业结构性繁荣正在加快演进,作为充分市场化 的长周期产业 ,增长 是长期性趋势。 中信建投研报指出 ,随着信心和需求的先后修复,预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ,呈现前低后高走势,具有系统化运营能力优势的白酒企业将继续收获市场份额。 前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示 ,“受疫情影响,白酒消费受到比较大 的压制,随着疫情防控措施优化 ,白酒等消费将逐步回升,白酒 的盈利能力和品牌价值将更为凸显。” 不过 ,也有业内人士认为,展望2023年酒业发展 ,“开门红”可能没有想象中的顺利 ,但按照大的周期来看,明年下半年中国酒业将回复正常 的增长轨道 。(证券日报) (文图:赵筱尘 巫邓炎) [责编 :天天中] 阅读剩余全文() |