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95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间 的流逝 ，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要 的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众。同时 ，在生活态度上，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前 ，一个人的日子也绝不凑合 ，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际 的人群 ，国潮与汉服就是最典型 的代表。以汉服为例 ，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化的追寻由外至里 ，掀起新国潮。白皮书显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注 的是 ，这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己的判断。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前 ，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列 。95后 的独行 ，不单单是成为一名孤独美食家 ，他们的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓的出现 ，一个人定制旅行产品 的上线、迷你歌房 的普及、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜、小包装产品 ；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活、娱乐方面 的便利。

　　此外，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人 ，晒猫遛狗成为他们 的日常。还有约三成 的95后宠物主表示，养宠物后自己 的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示，62%的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱 。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单。与动漫 、学习 、游戏等方面内容结合 的产品 ，更容易引起他们的关注。

　　数据显示 ，冲动消费、犒赏自己 、虚拟偶像 、二次元 、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示 ，到2024年，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后，但 是增速明显，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体的调研报告也显示，超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ，与新生代建立更加沉浸 的链接，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征 ，愿意为品质、体验 、审美 、价值观付费。在品质方面，他们对产品的原材料、工艺、功能性提出更高要求：更多人在意购买的产品 是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

汉语盘点2022年度字词揭晓 ！“稳”字等当选******

　　12月20日，国家语言资源监测与研究中心 、商务印书馆 、光明网联合主办的“汉语盘点2022”揭晓仪式在京举行。“稳”“党 的二十大”“战”“俄乌冲突”分别当选年度国内字 、国内词 、国际字 、国际词。

　　教育部语言文字信息管理司司长田立新，光明日报副总编辑陆先高 ，中国出版集团有限公司副总经理、党组成员陈永刚 ，商务印书馆党委书记、执行董事顾青 ，商务印书馆总经理李平，快手科技副总裁、执行总编辑徐静芸，评议专家中央民族大学教授蒙曼、清华大学教授沈阳、北京外国语大学教授张天伟、武汉大学教授赫琳、北京语言大学教授杨尔弘、华中师范大学教授何婷婷、中国传媒大学教授邹煜等揭晓并点评年度字词 ，华中师范大学教授刘延申宣读获奖网友代表名单 。

　　冬奥冠军武大靖 、任子威、徐梦桃，参与深度访谈，分享冬奥故事 。著名作家梁晓声为活动泼墨题字 ，著名主持人春妮主持揭晓仪式。

　　“党 的二十大”，擘画蓝图，新时代“稳”中求进

　　国际格局 ，“战”略博弈 ，“俄乌冲突”影响深远

　　2022年的中国 ，万众一心，踔厉奋发 。党 的二十大胜利召开 ，再次掷地有声宣告，中国共产党 的初心 是为人民谋幸福 ，一以贯之 的信念 是人民至上 。中国式现代化领航新征程 ，为社会发展保驾护航 ，带领国家行稳致远 。冬奥会各国健儿激情竞技，舞动冰雪，一起向未来。团结协作，精准防控 ，保健康防重症 ，撑起重点人群“保护伞” 。

　　最终 ，“稳”和“党的二十大”当选国内字词 。稳，体现在经济要稳中求进 ，社会要长期稳定 ；改革要蹄疾步稳，发展要行稳致远 ；中国饭碗要端稳 ，就业民生要保稳。党 的二十大 ，谋共富之业、扬改革之帆、行法治之道 、筑未来之基，事关党和国家事业继往开来 ，事关中国特色社会主义前途命运 ，事关中华民族伟大复兴 。

　　2022年 的世界 ，风云变幻 ，危机不断。奥密克戎变异株全球蔓延，但人类已做好更充分准备 。卡塔尔世界杯战火重燃，在岁末年终让人感受足球的魅力。北溪管道泄漏，欧洲能源成本激增。俄乌冲突硝烟四起，传奇人物相继逝去 ，战乱之中没有真正 的赢家 。最终，“战”和“俄乌冲突”当选国际字词。看上去矛盾与纷争在世界范围内依然存在 ，但其实解决冲突 的钥匙就在人类手里，即通过对话协商妥善解决分歧。世界各国 是否具备足够 的胸怀与智慧 ，是否理解人类社会命运与共 ，是止战的关键。

　　年度十大流行语 、十大新词语权威发布

　　2022年度十大流行语 、十大新词语是国家语言资源监测与研究中心基于大数据语料库 ，利用语言信息处理技术筛取 ，并经过专家评议而来的 。这些热词新语记录了社会焦点 的变迁 ，勾勒出语言生活 的图景。

　　2022年度十大流行语 是 ：党 的二十大、中国式现代化 、全过程人民民主 、端稳中国饭碗 、数字经济、太空会师 、一起向未来、我 的眼睛就是尺、电子榨菜 、俄乌冲突 。年度流行语是语言生活的重要组成部分 ，反映时代特征 ，勾勒大事小情：“党 的二十大”胜利召开，推动“全过程人民民主” 。“太空会师”标注航天领域里 的中国高度 ，“数字经济”驱动社会生产方式 的改变和生产效率的提升。

　　2022年度十大新词语 是：中国式现代化 、全人类共同价值、全球安全倡议 、新型实体企业、冰雪经济 、数字人、数字藏品 、场所码、精准防控、雪糕刺客 。年度新词语记录生活新变化 、社会经济新发展 ，串连着2022年人们共同经历 的点点滴滴 ：“中国式现代化”构建人类文明新形态 ，弘扬“全人类共同价值”。炎夏“雪糕刺客”需警惕 ，冬奥“冰雪经济”被点燃。

　　形式更加丰富，“盘点”深入人心

　　“汉语盘点”活动至今已走过十七个年头 ，旨在“用一个字 、一个词描述当年的中国与世界” ，鼓励全民用语言记录生活，描述中国视野下 的社会变迁和世界万象。今年活动各家合作方凝心聚力 ，充分发挥自身特长，运用各种形式对活动进行宣传 。光明网提供活动主页面，征集字词 、收集投票 ，对活动持续报道。学习强国实时关注，并推送相关报道。微博发起话题讨论，联动国家博物馆、广东省博物馆等文博类账号 ，号召网友多形式展示自己 的年度字词。方正字库为活动提供字体支持 ，用多样字体书写年度字词。新华社 、人民日报 、光明日报、央视新闻 、北京日报等众多媒体关注活动 ，持续报道。涵芬文创还为获奖网友准备了精美礼品。在各方 的共同努力下 ，今年活动的话题热度依然高涨，影响力进一步提升 。

　　今年，在日本、马来西亚 、新加坡和中国台湾等国家和地区 ，年度汉字评选活动也在火热进行。2022年日本年度汉字为“战” ，马来西亚、新加坡年度汉字均为“涨” 。中国台湾年度汉字为“涨” ，海峡两岸年度汉字为“思”。评选活动体现了汉字文化圈的民众对汉字文化的认同，推动了汉语的传播 ，扩大了汉字文化 的影响 。

　　语言文字是文化传承的载体，是国家繁荣发展的根基 ，表达和传递着一个国家文化 的魅力 、一个民族的凝聚力。“汉语盘点”将持续下去，以美丽的汉语忠实记录中国与世界前进 的脚步 ，创新性展现语言文字 ，创造性弘扬中华文化 ，为增强中华文明传播力影响力、建设社会主义文化强国注入精神力量。

　　来源 ：商务印书馆

　　责编：王子墨

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）