剧中相关商品热度飙升 热播剧为啥能成“带货王”******

　　《狂飙》火了。这部反黑题材的电视剧自播出后口碑炸裂，收视率一路狂飙 ，剧中相关商品也热度飙升：安欣警官破案用 的电脑品牌引关注 ，剧中 的美食肠粉、猪脚面火出圈，剧中关键角色高启强的“成功秘笈”《孙子兵法》更是成为电商平台销冠……热播剧 的影响力和带动力可见一斑 。

　　这些年 ，随着电视剧产业高质量发展 ，一部剧带火一件商品 、一个景点乃至一座城市的例子屡见不鲜 。当年《长安十二时辰》热播带火临潼火晶柿子等陕西美食 ；《安家》热播后 ，上海老严包子铺 的原型门口排起长队 ；《梦华录》热播让人们对象征传统文化 的汉服和茶饮心向往之……一些敏锐 的商家抓住热点，借势营销，赚得盆满钵满 。这是很多品牌绞尽脑汁搞花式营销、主播们坐在直播间讲上一天也未必能达到的效果。

　　热播剧为啥能成“带货王” ？作为最贴近大众的文艺形式之一，影视作品具有强大 的溢出效应和传播效应 ，能够潜移默化影响人们 的生活方式和消费行为 ，从而带动文化产品和一般商品 的消费热潮。尤其 是在如今这个播出多平台 、收看多屏幕 的时代 ，一部电视剧 的播放量动辄百亿次 ，抵达人群之广 、产生辐射力之大不可小觑。

　　影视作品拉动生产消费大有文章可做 。用好热播剧的带货力无疑 是消费市场捕捉流量 、挖掘存量的关键一招 。如何让电视剧更好地为消费市场再添一把火？在这方面，影视工业更为成熟的国家有比较丰富 的经验。比如 ，韩国电视剧就是通过有意识地策划，为韩国的旅游 、服装 、化妆品、食品 、手机等行业带来巨大品牌溢出效应 ，使这些产业获得更大市场空间 ，电视剧不仅输出了韩国文化，还培养了“韩国制造”的消费市场 ，达到两全其美 的传播效果。

　　近年来 ，国产电视剧也开始有意识地为民族产业“代言” 。不过 ，一些电视剧一味急功近利 ，没有把主要精力用在创作上 ，也未深入研究如何更巧妙地与消费市场结合 ，过度植入或“硬”植入广告内容 ，让消费者 的观剧体验大打折扣 。这些剧尽管因为满足了品牌方 的广告宣传需求而获利，却因剧情拉胯而翻车，品牌最终也没有获得预期 的传播效果 。如果作品本身 是浮夸 的 、空洞的 ，观众就很难认同剧中植入的价值理念，更不会为其想带 的“货”埋单 。

　　作为文化产品 ，电视剧的真正意义不仅 是创造多少收视率 、经济价值 ，更重要的是满足人们的精神文化需求 ，引领人们树立正确 的价值取向 。《狂飙》之所以能成为“带货王”，关键是引发了大众的情感共鸣，有令人可亲 、可信 、可感 的人物形象作支撑 。润物无声更能深入人心，靠剧情打动吸引观众 ，这样的“带货王”才有更广泛持久的影响力。（经济日报）

从“互联互通”到“共建共创”——2022年世界互联网大会乌镇峰会即将启幕******

　　【乌镇聚焦】 

　　光明网记者 李政葳 孔繁鑫 李飞

　　11月7日清晨，乌镇景区3甲民宿的李立民推开临河木窗，水乡清凉湿润 的空气扑面而来。除了家家尽枕河 的古镇风光 ，各类新锐互联网元素举目可见。“在这里生活工作十多年，见证了世界互联网大会从首届至今 ，感受到大国小镇触网后的迅速蝶变，也感知到数字时代的智慧生活 。”李立民说。

　　作为大会 的永久举办地，水乡乌镇不断浸润互联网发展新机遇 ，已成为全球互联网发展样本和全球互联网行业交流合作的重要平台。从2014年第一届的“互联互通共享共治”，到本届峰会 的“共建网络世界 共创数字未来”，大会主题在变 ，但中国拥抱数字世界的开放态度 ，以及携手共建网络空间命运共同体、让数字文明更好造福全球民众 的决心从未改变 。

　　搭建平台 群贤毕至

　　“国际社会越来越成为你中有我 、我中有你 的命运共同体 。发展好 、运用好 、治理好互联网 ，让互联网更好造福人类，是国际社会 的共同责任”……11月7日发布 的《携手构建网络空间命运共同体》白皮书这样指出。

　　回顾历届大会 ，无不 是一场联通全球 、群贤毕至的盛会。2022年乌镇峰会期间 ，将有来自120余个国家和地区的各国政府、国际组织、行业机构 、互联网企业 、高校智库的近2000位代表，以线下或线上形式展开交流，为网络空间命运共同体建设献智献策 ；也将有数十位外国政府高级别代表 ，就共同关注的热点议题展开深入交流 。

　　开放 是开展网络空间合作的前提，也是构建网络空间命运共同体 的重要条件 。“世界互联网大会强调开放合作 ，既显示我们的自信 ，也彰显了中国对全球互联网发展 的态度和贡献 ；大会既 是互联网发展趋势的风向标，也是促进网络空间国际合作的平台 。”中国工程院院士邬贺铨说。

　　世界互联网大会秘书长任贤良表示，八年来 ，世界互联网大会平台不断凝聚各方智慧共识，持续深化数字领域合作 ，成为全球互联网共享共治和数字经济交流合作的高端平台 ；同时，大会已形成成熟模式，建成完善设施 ，取得积极成果 ，成为国际互联网领域公认的重要平台 。

　　聚焦主题 引领行业

　　“历年大会主题设置见证了行业发展变迁，论坛议题也紧贴行业变化 ，围绕全球网络空间焦点热点展开。”作为历次大会参会嘉宾，奇安信集团总裁吴云坤满怀期待 。

　　本届大会将围绕合作与发展 、技术与产业、人文与社会、治理与安全四大板块展开 ，分论坛数量达20个。“在保留企业家高峰论坛 、‘一带一路’互联网国际合作论坛等传统特色论坛基础上 ，还将聚焦数字基础设施 、全球发展倡议 、弥合数字鸿沟 、互联网关键资源等新热点议题。”任贤良说 。

　　“HarmonyOS鸿蒙操作系统”“北斗全球卫星导航系统建设和应用”“800G超高速光收发芯片与引擎技术研发”……这些前沿名词 ，都 是历次世界互联网领先科技成果发布活动的重要发布。作为大会“经典节目”，成果发布具有持续聚焦全球互联网前沿技术与应用发展 、关注互联网基础理论创新和技术应用创新等特点。

　　“直通乌镇”全球互联网大赛已经演变为聚焦数字经济 、贯穿全年 的国际性赛事 ；《中国互联网发展报告》《世界互联网发展报告》蓝皮书也逐渐成为亮点。值得一提的是，自2021年以来 ，大会推出“携手构建网络空间命运共同体精品案例”发布展示 ，讲述网络空间国际交流合作 的生动故事 。

　　携手共建 共谋福祉

　　近年来，大会围绕构建网络空间命运共同体这一主线，发布概念文件、行动倡议等 ，不断提升国际社会在网络空间 的命运共同体意识 。2015年发表 的《乌镇倡议》成为国际互联网发展和治理领域的重要成果 ；2016年启动“乌镇进程”，为全球互联网治理提供中国视角 ；2017年发布《乌镇展望》，推动全球互联网发展治理迈出坚实一步……大批成果彰显互联网治理的“中国智慧”与“中国担当” 。

　　2022年7月12日 ，世界互联网大会国际组织成立，这标志着世界互联网大会将转型为国际组织年会 。作为国际组织成立后的首届年会 ，本届峰会将与国际各方积极搭建全球互联网高端对话平台。

　　俯瞰乌镇 ，密布的河网联结着枕水人家，犹如一张承载“互联互通”寓意 的网络 。夜幕降临，皎洁的月光洒在青石白瓦 、小桥流水上，这座“互联网小镇”宛如披上一层银辉。一桥之隔 的云舟宾客中心与互联网国际会展中心灯火斑斓 、交相辉映，这座小镇正静待世界互联网盛会启幕。

　　《光明日报》（ 2022年11月08日 09版）

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