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玩梗营销勿碰法律边界******

　　玩梗营销勿碰法律边界

　　黄 骥 何俊强

　　春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签 ，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查 。这是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后 ，又一起因玩梗营销引发的案件。

　　近来，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为，妥善维护了市场秩序，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟。

　　或许有人觉得，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子” 。其实不然 。上述玩梗营销，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品，主要情形是将药品名称用在食品 、保健品 的包装上。许多消费者是在应急情况下搜寻 、选购这些药品的。当消费者看到与药品名称相同或近似的标记时 ，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况 ，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分，具有类似疗效功能。但实际上，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联 。

　　许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似的包装设计，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说是幽默 ，不如说是打擦边球，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。

　　此外 ，某些被玩梗的药品名称是医药企业的注册商标和知名品牌，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真 的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范，严重情况下，甚至可能构成犯罪 。

　　疫情防控救治关系到人民健康与社会安定。不论是“挂羊头卖狗肉”，还 是真把药品当食材 ，对涉疫药品玩梗营销 ，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置、规范使用的掣肘因素，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范，在消费者权益、竞争秩序 、营商环境、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响。创意不能任意 ，蹭热度也得适度。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度 ，既 是维护市场秩序的应有之义，也 是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康 的必行之举。

　　要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼、惩罚性赔偿 、信用惩戒 、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒 、联动治理 。

　　不少玩梗商品是通过网络推广 、销售 的，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查，以及时 、能动 、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容。

　　严惩违法 的同时 ，也有必要为经营者提供更清晰的合规指引。通过发布典型案例、预警信息、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线，不失为降低经营者合规成本 ，兼顾社会秩序与商业创新的可行之策 。（经济日报）

感染新冠病毒后胸闷气短 ？******

　　广州日报讯 (全媒体记者 涂端玉)“此时正值流感高发，有时候大众分不清流感和新冠病毒感染后 的症状区别 ，但二者都可能引起胸闷气短，都需要提防应对以及合理用药，老年有基础病人群尤甚。”专家如此说。日前，两位专家接受广州日报全媒体记者采访并给予了大众一些实用建议、助力特殊人群平安健康过冬。

　　心脑血管疾病患者应警惕胸闷气短

　　相关研究发现，新冠病毒可通过介导血管内皮功能紊乱、凝血系统障碍导致血栓形成，新冠病毒还可直接与血管内皮细胞结合而形成血栓 ，这些血栓会阻塞血管，进一步增加心梗 、卒中 的发生风险。

　　“有心脑血管疾病人群应尤为警惕新冠病毒感染或是流感引起的胸闷气短 。”广东省中医院脑病内科主任医师孙景波表示，最近患者因为类似症状前来就诊 的不在少数 ，他们往往会因为心肌耗氧量增加 ，而导致血管狭窄、缺血的可能性也由此增加。

　　“近期我们接诊了大量胸闷 、气喘 的老年人群 。”广州医科大学附属第二医院神经内科主任医师刘军表示，他观察发现，其中不少老年人合并有心脑血管疾病 ，有 的还伴随有高血压、糖尿病，此时如果再感染新冠病毒，出现胸闷、气喘的可能性就会更高 。

　　中西医结合治疗可缓解症状

　　日前 ，《新型冠状病毒感染诊疗方案(试行第十版)》发布 ，进一步完善了中医治疗相关内容。中医药如何改善胸闷气短？以岭南地区供需两旺的中成药复方丹参片为例 ，其由丹参、三七及冰片按一定比例配伍制成，具有活血化瘀、理气止痛、安神宁心等功效 ，临床应用主要用于冠心病之胸闷 、心悸等。

　　孙景波主任医师表示 ，复方丹参片这一类中成药作用温和又能一定程度活血化瘀通络 ，改善冠状血管 的循环、帮助调整心脑血管 的供血状态 ，缓解胸闷 、气短 、心慌 、头晕等症状 ；刘军主任医师认为，中西医结合治疗可以很大程度缓解患者的不适症状 。“有基础疾病人群不要擅自停药、务必坚持服药 ；为了做好一级预防和二级预防 ，患者可以在遵医嘱前提下，适当服用复方丹参片等防治类中成药。”他说 。

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）