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评论 ：新起点 ，新探索 ，新使命******

　　中新社北京9月25日电 题 ：新起点，新探索，新使命

　　中新社记者 安英昭

　　2022年9月23日，中共中央总书记 、国家主席、中央军委主席习近平致信祝贺中国新闻社建社70周年。

　　这封贺信既 是对中新社70年来工作的充分肯定，也为中新社未来 的国际传播事业指明路向 。立足新起点 ，中新社必将求新探索 、更努力 ，担新使命、再出发 。

　　新起点，必要厚植爱国主义的根与魂 。

　　从第一次报道秦始皇陵兵马俑 ，到香港回归前率先写出“马照跑，舞照跳 ，股票照炒”，再到迎接台湾记者脱口而出“等你们38年了”，中新人的笔锋在新闻史上浓墨重彩 ，正在于其从诞生之日起就明确坚持爱国主义的报道方针 。七十载筚路蓝缕，爱国主义早已内化为中新社的精神之源 。

　　今天，中华民族比历史上任何时期都更接近 、更有信心和能力实现伟大复兴的目标 。但中国建设社会主义现代化强国的道路并非一马平川，波谲云诡 的国际气候阴晴难辨。值此历史性关键时刻，促进海内外中华儿女大团结的重要性更加凸显 。心怀“国之大者” ，站稳“中国立场” ，既是新起点也 是基准线，循此前行 ，纵道阻且长 ，亦行则将至 。

　　新探索，还要强健国际传播 的枝与叶 。

　　从1952年10月1日，通过电台广播记录新闻 的方式对外播发第一篇新闻稿《首都纪念国庆节举行隆重阅兵式》 ；到紧密联系华文媒体，为侨服务，创造性地以新闻供版合作联结海外 ；再到如今建立起24小时不间断信息发布系统，形成覆盖境外大多数华文媒介的用户网络，中新社及其旗下中新网、中国新闻周刊等平台不断创新传播形式推动新闻产品触达国际社会 、产生广泛影响 ，正在于其不断探索国际传播的新路径。七十载守正创新 ，数以百计 的海外华媒与“华文媒体之家” 的双向奔赴 ，堪称典范 。

　　今天 ，媒体融合技术迭代演进 ，国际传播 的格局与形式更趋复杂多变 。媒体“国家队”须创新国际传播话语体系，加快融合发展 ，提高国际传播能力。展现可信、可爱 、可敬的中国形象 ，更需要淬炼“中新风格” ，进一步增强报道亲和力和实效性，积极探索媒体融合与学媒结合之道，为开展国际传播工作提供学理支撑 ，以“实”应“变” ，以“融”创“新”。

　　新使命，更要培育文明交流 的花与果。

　　文明在交流中融合 ，在融合中进步。七十载上下求索，中新社通过广泛联络海外华侨华人 ，“以侨为桥” ，促进文明交流；通过双向报道中外发展变迁，“以文化人” ，推动民心相通。

　　今天 ，国际局势风云变幻，“文明冲突”论甚嚣尘上 。不同文明 、种族 、国家间 的对立情绪越高涨 ，做好民心相通工作 的重要性就越凸显 ；外界唱衰、抹黑中国 的杂音越刺耳，讲好中国故事、传播好中国声音 的紧迫性就越突出 ；逆全球化、民粹主义的思潮越抬头，弘扬全人类共同价值、倡导人类命运共同体理念的必要性就越上升 。时代需要理性对话 的平台，文明需要交流互鉴的窗口 。八音克谐 ，方无相夺伦 ；美美与共 ，则天下大同 。

　　凡 是过往，皆为序章。未来 ，尤需立足五千多年中华文明 ，全面观照和阐述中国 。新起点上 ，中新社将着力提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力 、国际舆论引导力 ，以寻求“最大公约数”和画出“最大同心圆”为目标 ，不断壮大海外知华友华“朋友圈”，为实现中华民族伟大复兴凝心聚力 ，为构建人类命运共同体作出新贡献 。(完)

联通师生网上生活 ，服务全方位育人******

　　习近平总书记在党的二十大报告中指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”从2019年起 ，教育部先后分两批确定了北京大学 、清华大学 、北京市教委 、上海市教委等30所（家）全国教育融媒体中心试点单位 ，各省教育主管部门也积极探索建设具有本省特色、符合本省高校实际、围绕本省教育高质量发展的高校融媒体中心 。经过近三年 的探索与实践 ，高校融媒体中心已经从机构设置 、平台搭建、场地设施等基础建设阶段过渡到服务拓展 、文化建设、校园治理等系统创新阶段。但由于受到主客观因素 的制约 ，目前一些高校媒体融合机制尚不成熟 ，管理运行体制机制创新不够，财力物力和队伍素养还存在一些短板，高校融媒体中心建设还面临着巨大挑战。下一步，高校要立足“两个大局”，胸怀“国之大者”，站在政治和全局的高度，以全媒体视角和互联网思维审视和谋划高校教育新闻宣传工作，探索新时代“全程 、全息 、全员 、全效”高校教育融媒体发展路径，牢牢把握全媒体时代教育新闻舆论工作主动权和主导权。

　　坚持“四全”媒体发展理念

　　习近平总书记在主持中央政治局第十二次集体学习时强调，全媒体不断发展，出现了全程媒体 、全息媒体 、全员媒体、全效媒体 ，信息无处不在 、无所不及 、无人不用，导致舆论生态 、媒体格局 、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战 。这为当前高校新闻宣传 的突破发展、媒体融合的纵深发展提供了基本遵循 。推动高校媒体融合发展，建好用好高校融媒体中心，必须深刻理解把握“四全媒体”的内涵，在拓展校园服务功能和研发融媒体产品 的基础上 ，让平台在与师生 的持续高频互动过程中 ，发现需求、了解需求、满足需求，使融媒体中心真正成为高校壮大主流思想舆论、加强网络思想引领 、凝聚改革发展共识的重要阵地。要顺应“全程媒体” 的趋势 ，重构新闻制作加工多样化流程，强化新闻传播的时效性和开放性 ，突破时空界限，打通采编发边界 ，提升优质内容生产能力 ；要基于“全息媒体”的视角，贯通传播载体 ，要强化技术赋能，丰富叙述视角和传播形态，突破新闻传播的物理样态；要按照“全员媒体” 的要求，创新组织架构 ，适应网络传播“去中心化”特征 ，拓展矩阵构建 ，创新交互方式，实现由“受众”向“用户”的工作理念转变，由一对多向多对多的传播向度转变；要从“全效媒体” 的目标出发 ，适应新闻传播分众化趋势，丰富表现手段，增加信息容量 ，深化垂直细分领域，提升传播效率，构建“融媒+育人”“融媒+文化”“融媒+服务”的发展模式。

　　创新内容生产传播模式

　　不管媒体生态如何变化，优质内容始终 是其核心竞争力 ，增强内容生产能力 ，提升内容传播到达率覆盖面 ， 是媒体融合 的关键环节 。要再造生产流程 。高校融媒体中心要适应当前媒体内容生产 、媒介形态、传播终端等专业细分的趋势 ，积极引入并不断完善采 、编、发一体化系统 ，建立起总编协调 、值班调度 、部门沟通、采前策划等制度 ，搭建指挥调度系统 、协同管理系统、全媒体内容管理系统和大数据中心，建设“多次多样采集 、全媒体多元编辑、立体多渠道传播” 的全媒体内容生产分发系统 ，实现云端化 、数字化、全媒化、智能化 。要强化内容生产 。推进高校媒体深度融合，首先必须立足师生、校友、家长 、合作者等受众群体需求，充分发掘自身新闻资源，策划生产受众喜爱的原创内容 。其次要深度开拓区域垂直类内容产品 ，运用算法技术，加强数据挖掘，主动设置议题，引导受众需求 ，使自己成为高等教育领域最权威 的内容生产者和供应方。同时 ，主动关注多元业态和精准服务，从移动化、社交化、分众化趋势出发 ，丰富多元供给，探索“融媒+育人 、融媒+文化、融媒+服务” 的互动模式，形成融媒体传播平台与师生网上生活社区 的联通。要优化传播通路 。完善渠道建设 ，强化技术应用 ，构建适应高校特点的立体传播模式是提升新闻宣传价值的基础 ，也 是解决内容生产传播能力建设问题 的重要路径。高校融媒体中心要增强技术赋能 ，借助人工智能、云计算等技术 ，实现推送 的精准性和个性化，优化媒体融合传播生态 。

　　优化保障支撑体制机制

　　媒体融合的新模式 、新样态 ，要求高校不断优化组织保障体系 ，实现高校融媒体中心建设理念的迭代和组织架构的再造。要重构组织体系 。全面对接融媒生产传播规律 ，组建采编中心、运营中心 、摄影工作室、产品设计工作室 、音视频工作室等适应融媒体发展的运行机构。以内容生产为关键点 ，突出目标导向，强化过程管理 ，构建矩阵式组织结构，加强采编发团队的系统整合，探索以内容创作为核心的项目制、工作室等组织运行体系 ，实现跨团队跨领域协作 。要拓展融媒矩阵 。媒体融合“去中心化”“分众化”的特点，需要我们在建设中充分调动各方面参与 的积极性、创造性 ，从高校内部跨学院、跨处室 、跨平台整合媒体经验丰富 的业务骨干，强化选题策划 ，增强参与性和多样性，避免内容同质化现象 。要借助互联网平台 ，丰富PGC（专业生产内容）与UGC（用户生产内容）内容接入形式 ，增强师生融入度，推进多屏融合，全方位打造传播矩阵 。要强化保障支撑。融媒体产品生产模式和全媒体传播形态的革新 ，对高校新闻工作者提出了更高要求。培养适应媒体融合发展规律 ，具有互联网思维和跨媒介素养的创新型人才队伍 ， 是支撑高校融媒体中心健康发展的根本力量 。高校融媒体中心要加强队伍的融媒战略和媒介素养培训 ，使其既坚守教育新闻价值理想，又掌握现代生产传播技术 ，助力高校融媒体中心创新发展。

　　（作者 ：倪松涛，系江南大学副校长 ，江南大学互联网传播研究中心主任）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）