用独特设计语言讲好中国故事******
作者：郭春方（吉林大学艺术学院院长、文学院博士生导师、一级教授，北京2022冬残奥会吉祥物“雪容融”设计团队负责人）
党 的二十大报告强调 ：“推进文化自信自强 ，铸就社会主义文化新辉煌。”近些年来，我国不断推动中华优秀传统文化创造性转化 、创新性发展。
2022年，举世瞩目 的北京冬奥会、冬残奥会中 ，艺术设计将“中国式浪漫” 的民族风带向国际，真正做到在全球化语境中生动地表达“中国性” 。令海内外民众感受到，中国设计 是一门能够生动阐释中国美学精神 、促进中华优秀传统文化焕发新的生机与活力 的艺术语言。
早在北京冬奥会的筹备过程中 ，北京冬奥组委在会徽 、吉祥物、奖牌、场馆、开闭幕式等全流程设计环节中，充分融入中华文化元素 ，提炼民族文化符号 ，对新时代中国文化意象进行解读 。为时代画像、为时代立传 、为时代明德，在记录时代风采 的同时 ，通过奥运赛事 ，突破不同文化意识形态下人们 的认知差异，向世界展现中国文化魅力、传播中国特色审美价值体系。
设计语言展现文化价值 。近些年来，奥运会吉祥物作为承载着奥林匹克运动精神与主办国文化形象的重要载体 ，越来越受到国际奥林匹克委员会及各主办国 的关注与厚爱。如今，吉祥物已不再是单一的公共符号象征，更转变为一个承载着主办国文化精神、地域特色、民族品格 的视觉文化符号。
2019年9月17日，2022年北京冬残奥会吉祥物“雪容融”正式发布 。它从一个普通 的红灯笼 ，变为一个担当着使命职责的北京冬奥会 的使者，设计团队先后为“雪容融”的灯笼形象加入了雪 、如意 、鸽子、天坛的形象，融入了剪纸 的元素、发光的寓意和中国正月十五“雪打灯”的美好愿景 ，为红灯笼赋予文化内涵、注入奥林匹克精神 、融入优秀的中国传统文化元素。
“冰墩墩”和“雪容融”作为2022年北京冬奥会和冬残奥会的吉祥物，先后随“天问一号”着陆火星，随“嫦娥五号”登陆太空 ，受到全世界民众的关注与喜爱 ，出现了“墩融难求”“过夜式排队” 的抢购热潮。
据国际奥委会发布 的《北京冬奥会市场营销报告》 ，在特许经营方面 ，北京冬奥会吉祥物相关特许商品 的销量占全部特许商品的69%。时至今日，“冰墩墩”和“雪容融”仍是深受各年龄段群众喜爱 的奥运吉祥物 ，“一户一墩”“一户一融”仍是人们热议 的文娱话题，其周边文创产品在官方销售平台多次售罄脱销，在产生深远文化影响 的同时 ，也带来了不可小觑的市场价值和经济效益。
设计创作讲述中国故事。中国设计 是具有传统美学精神、艺术哲学思想与民族文化内涵 的时代产物，是反映中华民族精神面貌与审美趣味的文化沉淀 ， 是能够服务于国家需求并引领结构创新的艺术符码 。
艺术与设计 的形式是多种多样 的，也 是悄无声息沁人心脾 的。“来时迎客松 ，别时赠折柳” ，在北京冬奥会的开幕式上，耀眼 的烟花以享有“国宝”之称 的黄山迎客松图案绽放在鸟巢上空，向世人展示中国人民热情 、好客 的美好品格 ；闭幕式上 ，伴随着“人生难得是欢聚 ，唯有别离多”的悠扬音乐 ，舞蹈演员生动演绎“折柳寄情” 。
开幕式倒计时短片中 ，每一秒钟对应着一个节气 、一句古诗的设计 ，令观众眼前一亮。作为我国历史悠久的农业耕作时序、节令习俗，二十四节气记录着四季 的更迭和时光 的变迁，是在百姓物质生产生活中逐步形成 的民俗文化产物；闭幕式上 ，依照中国民间“虎头鞋” 的设计造型 ，以十二生肖为设计元素，打造了十二辆生肖造型 的冰鞋车 。孩子们推动着冰鞋车在赛场滑动 ，车轮滑动的痕迹钩织起中国结 的造型轮廓 。二十四节气与十二生肖的设计巧思前后呼应，中华文化元素令世界瞩目。
中国作为主办国，在冬奥会 、冬残奥会不同环节的设计中 ，充分发挥主场优势，创新运用冬奥资源，将中华优秀传统文化通过冬奥会这一载体 ，实现了全球范围 的广泛传播。《北京冬奥会市场营销报告》数据显示，2022年北京冬奥会创造了历届冬奥会收视人数的记录 ，全球共有20.1亿人观看 ，相较4年前的平昌冬奥会观看人数，增长5% 。在文化的传播与输出过程中，冬奥会注重中国语境和国家文明的坚守，注重全球共识性与民族个性的融通 ，为世人带来了高度 的美学享受，向世界展示中国文化的绰约风姿 。
优秀的设计创作是传承中华文明 的艺术介质，是叙述中国美学的时代标识， 是承载民族精神 的文化载体，具有文化联结作用 。北京冬奥会在艺术创作与文化传播层面所带来 的深远影响 ，令我们更加坚信 ，新时代的设计创作必须坚守中华文化立场，坚定不移地践行文化传承创新的责任与使命 ，坚持以人民为中心的创作导向，将目光聚焦于大气磅礴的民族故事 ，创作具有家国情怀、体现民生情怀、能够完成宏大叙事的艺术作品 ，产生中国艺术 的影响力 、感召力和塑造力 ，令世界看到 、听到、感受到更加生动、真实的中国。
《光明日报》（ 2022年12月28日 13版）
河南兔年海外春晚将带侨胞沉浸式“逛吃”******
中新网郑州1月12日电 (阚力)“文化和美食能引起人与人的共情。”谈及将于本月17日播出的“2023年河南省线上海外春晚”节目亮点 ，晚会项目总导演徐娜12日向中新网记者表示，以传统文化、美食等为重头戏的此次海外春晚 ，将带着海外侨胞观众沉浸式“逛吃” 。
图为晚会正片截图 。 主办方供图“2023年河南省线上海外春晚”由河南省人民政府侨办 、河南省人民政府新闻办 、河南广播电视台联合主办，河南省文旅厅、河南各省辖市政府侨办 、河南欧美同学会 、中新社河南分社、有关海外侨团 、华人头条等共同协办。
执行导演贾惠军向记者表示 ，这次晚会从河南各地精选的节目 ，分别以“家乡潮-春潮涌动”“家乡美-美不胜收”“家乡情-情深意长”三大板块层层递进，融入海外华侨华人社团带来的迎春节目以及新年祝福、戏曲、歌舞、杂技、魔术、非遗 、河南各地域美食等传统文化元素 。
图为晚会正片截图。 主办方供图他介绍 ，晚会围绕“弘扬黄河文化 、展示中原风采”为主题，寻找中国人对春节特殊情感共鸣 ，进一步向海外推介具有中国特色 、体现中国精神 、蕴藏中国智慧 的文化类节目 ，提升“春节”这一中国文化IP国际传播力及影响力 。
在晚会节目单中 ，郑州烩面 、开封夜市 、洛阳水席等河南传统特色美食赫然在列。贾惠军说 ，由主持人代入的传统美食节目 ，现场体验感很强，侨胞透过屏幕就能感受到浓浓年味 ，“这些家乡味道里 ，融入了浓郁的家国情感 ！”
晚会还精选了《狮舞东方》、《洛神水赋》、《帝后礼佛图》真人版等爆款节目，以及在太极拳发源地等现场录制的武术、豫剧等极具地方特色的节目，海外侨胞观众在欣赏表演 的同时 ，也将“云游”一番老家河南 。
图为晚会正片截图。 主办方供图贾惠军透露，与往年不同 ，今年晚会将精选的地方节目和海外侨胞推送的节目穿插播放，有机融合。“这是全息 的融合、情感的交融，让广大海外侨胞有一种归属感 。”
主办方表示，此次晚会将加大海外宣推力度，对节目进行外文翻译和内容阐释 ，让对中华文化有心灵共鸣的外国人，也能感受到中国的飞速发展和变化，感受浓浓 的春节氛围。(完)
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