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年轻人争相打卡“国潮”消费******

　　憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数，一时间成为网上热议的“顶流” ；故宫不断推陈出新，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力 、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭 ，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选。专家指出 ，线上“国潮”流行 ，越来越多的设计师开始解锁传统与时尚、古典与流行之间的搭配，基于中华优秀传统文化 的消费产品、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机 。

　　回归传统文化

　　2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表 、上海表 、孔雀表三大腕表品牌的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上，十二生肖“虎”、上美影的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注。

　　“表盘上 的玉兔很有设计感，与深蓝色 的星球相得益彰 。”95后小罗在一家互联网企业工作 ，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮”，会特别关注产品设计中用到的中国传统元素 ，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买，一上市网店就售罄了 。”

　　此前，有海外媒体评价 ，“国潮”在中国方兴未艾，年轻人正塑造着消费新潮流 ，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色 。报道称：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻 的变化 。对商业世界来说，中国消费者 的文化 、身份和市场重要性及影响力与日俱增。”

　　“云”上国风流行 、国货热销、“国潮”涌动，凸显出中国消费者 的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来，越来越多 的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出 的文化自信 ，给市场带来了很大机遇。

　　产品新潮有趣

　　出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮” ，已成为一股不容忽视的新兴消费力量 。

　　业内人士认为 ，“Z世代”成长于物质生活富足、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代，同其他年龄层 的消费者相比，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量的国货认同感更高 。同时 ，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场的消费主力 。

　　如今 ，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线 ，变得更“潮”更有趣 。例如 ，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚。拥有400多年历史 的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮 。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为 ，多样化的年轻消费为老字号注入了新活力 ，带来了新增量。“打通老字号与年轻人之间 的供需障碍 是关键。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求的精神共鸣和情感认同，进而改善产品与服务质量 ；另一方面 ，年轻人的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。”

　　变身社交符号

　　不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验 ，寻找“同好”与归属感。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力 ，也助推新兴品牌迎来快速发展的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线 、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号”。

　　专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性，诸如得物APP、小红书等拥有许多年轻粉丝 的平台，可以实现从社区到交易 的“闭环” ，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑 。

　　“社区是供需互动 、需求发现和需求培育的重要场所。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人，也拉近了与年轻人 的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人 的日常生活 。”邸俊鹏说。

　　业内人士提醒 ，打造“国潮”品牌的持久竞争力 ，还要警惕透支“国潮”红利 ，回归品牌本质 。应在产品研发、供应链打造 、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础 的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）

青岛：厉行节约 边角料“变废为宝”******

　　光明日报记者 刘艳杰 光明日报通讯员 朱天麒

　　午餐时间马上到了，青岛市机关食堂冷菜班组的师傅马圣虎连忙将今天 的特色小菜“凉拌香菜根”端到了取餐台 。

　　“食堂每天要切配各种蔬菜 ，会产生大量的芹菜叶 、白菜根 、香菜根 、萝卜尾等边角料，扔掉了怪可惜 。”马圣虎告诉记者 ，冷菜班组的师傅们想办法“变废为宝”，每天将切下的根、茎、叶洗净 ，拌上盐或酱油加辣椒 、糖 、花椒等调味品，制成一道道精美小菜 。美味下饭的小菜不仅深受就餐人员 的欢迎，而且减少了原材料 的浪费 。

　　将边角料“吃干榨净” 是青岛市机关食堂厉行节约 、反对浪费 的一个缩影 。

　　据了解，为制止餐饮浪费行为，青岛市成立了反食品浪费工作领导小组，将机关食堂反食品浪费纳入年度重点工作，编制了《机关食堂管理服务标准化手册》 ，对食材采购 、储存加工 、餐厨垃圾处理等全流程进行规范。

　　“我们的工作重点是实施规范化管理、建设数字厨房。”青岛市机关事务服务中心党组成员 、副主任周先胜介绍 ，他们把机关餐饮工作全流程分解为94个标准微视频 ，将每一项工作流程细化和量化。通过标准化食堂建设，达到源头管控标准化 、菜品制作标准化、出品品质标准化 ，实现成本降低、效率提高 、品质提升。

　　通过动态大数据进行后厨精细化管理也 是青岛机关食堂厉行节约的重要手段之一 。比如 ，每个餐厅都会根据人数准备食材数量 ，做到“按需补餐”。尤其在制作素菜 的时候 ，都是一餐盒一餐盒地出菜 ，这样不仅能保持菜品的质量和口感 ，还能减少剩余原料的产生。

　　在青岛市机关食堂 的走廊 、墙壁上，一张张厉行节约、反对浪费 的宣传海报迎面而来，甚至每张餐桌上，都摆放着“光盘行动”的提示牌，随时提醒就餐者不要浪费食物。

　　通过持续的宣传督导，文明节俭用餐成为每个人 的自觉行动。在青岛市机关食堂 的餐具回收区 ，反食品浪费督导员告诉记者 ，“光盘行动”实施以来，就餐者基本都能做到盆干碗净，餐余垃圾减少了一半。而通过食材 的充分利用 ，制餐区的餐厨垃圾总量也下降了35%。

　　此外 ，2022年 ，青岛市已将机关食堂反食品浪费工作成效列为全市公共机构节约能源资源考核和节约型机关创建内容，并组织开展市、区两级机关食堂反食品浪费工作成效评估督查，一方面推动机关食堂反食品浪费工作再上新台阶 ，另一方面也督促广大干部职工养成绿色低碳 的健康生活方式 。

　　《光明日报》（ 2023年01月11日 04版）

　　（文图 ：赵筱尘 巫邓炎）