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兔元素年俗好物受宠 看年货“购物车”都有些啥？******

　　随着“兔元素”年俗好物一起装进购物车 的还有“家宴”预制菜 ；身着汉服去拜年 ，新年穿搭年味儿满满。

　　今年过年除了回老家，还要“出去浪”——没想到，00后 、80后才是恋家的那一批人，70后更愿意出门旅行过年 ，享受外面 的风景 。

　　吃

　　家乡人带家乡货

　　年夜饭“一发入魂”

　　食品类依然 是年货消费的主角，电商平台肉类、鱼类 的成交量都出现了较大幅 的增长 ，零食水果中车厘子 、樱桃成交量较大 ，金额同比增长一倍以上。

　　当然 ，对于中国人来说，过年前购买再多食材，都是为了那顿一发入魂 的年夜饭。 年货节开启以来，肉类、水果 、休闲食品等节庆食材的消费都出现了明显增长。

　　年夜饭的餐桌不仅丰富多彩，而且还讲究很多寓意 。比如，很多南方餐桌上会有各种做法 的丸子 ，寓意团团圆圆；基本上家家餐桌上都会有鸡 ，寓意吉祥如意 ；鲍鱼 、鱼和牛肉则寓意招财进宝 、年年有余 、牛气冲天 。年货节期间，鲍鱼成交额同比增长超过10倍 ，鱼成交额同比增长近5倍，其他品类也有相当 的增长。

　　此外 ，近几年 ，很多人逢年过节必晒菜单，家庭大厨越来越多。现在越来越多的菜品调料、预制菜等使普通人也能轻松做“大菜” 。数据显示 ，年货节成交额最高的菜品调料是火锅底料 、酸汤肥牛调料、酸菜鱼调料 、麻辣香锅 、水煮肉片调料 。不少品牌商家 、老字号都在线上推出了年夜饭预制菜，搭配好各种菜系和口味，为家宴增加新意。

　　抖音平台数据显示 ，超4000款年夜饭预制菜节前上线。做成了年年有鱼锦鲤造型的八宝饭 、麻辣鲜香 的川味家宴套餐、富含海参鲍鱼花胶的佛跳墙盆菜居于年夜饭美食销量前三。广式名菜猪肚鸡煲汤半成品和胶东花饽饽兔年礼盒也销售颇丰 。

　　团圆年里少不了来自家乡的味道 。在众多地方特色风味中 ，柳州螺蛳粉 、河南红薯粉和青岛大虾备受欢迎，销量在年货节期间居于前列。广西沃柑和新疆大枣夹核桃糕紧随其后 。

　　穿

　　新年要有仪式感

　　“穿上汉服年味就上来了”

　　穿新衣、拜新年……今年春节 的“新衣”有什么样的新潮流 ？抖音电商服饰行业通过洞察发现：对于年轻人来说 ，“年货节”满足的不仅 是消费需求，更是热闹喜庆 的新年仪式感。

　　国风汉服品类方面 ，随着“穿上汉服年味就上来了”话题涌升抖音种草榜TOP6，50多位汉服达人全面参与 ，多个汉服商家也加入这场新式拜年风潮中。钟灵记汉服、十三余旗舰店、重回汉唐旗舰店等商家，通过主题短视频圈粉无数，又通过掌柜携手KOL出镜拜年直播 ，实现了沉浸式种草 。

　　热闹的新年氛围下，“是时候秀我的新年战袍了”和“兔年限定穿搭”两大话题引发消费者广泛讨论和关注。千万级粉丝量级的明星、达人紧跟热点 ，提前分享过年回家“妈见夸”的保暖穿搭、大年初一到初六的不重样装扮等内容，提前在春节场景中展现了汉服 、生肖服 、保暖内衣、马丁靴等服饰货品 的新潮态度 。大量网友在话题下主动秀出自己 的新年穿搭，相关话题总播放量超过2.4亿 。

　　用

　　买年货北方人“念旧”南方人“尝新”

　　“兔元素”年俗好物热销

　　2023年年货节期间 ，春节传统习俗 的传承成为消费者心中 的主流 ，购买年夜饭 、传统美食 、土特产 是“基本操作” ，购买春联、年画 、剪纸 、装饰等提升过年气氛 的产品也成了新春“标配” 。

　　孝敬长辈、关爱亲友 是另一大消费趋势，七成网友表示会购买孝敬父母的商品，如营养保健品、酒类 、糕点等，也有近三成网友表示会购买书籍教育产品等儿童用品；关爱自己 、关心家人成为消费的热点话题，在调研中回答所购年货品类与往年 的异同时，33.2% 的用户表示今年会侧重适老 、健康为主的商品。一方面与当下个人及家庭健康管理的趋势相契合，另一方面也体现出孝敬长辈 的消费趋势。

　　与回归传统、关爱家人相对应 的是手机 、数码、潮玩等 ，以及珠宝、首饰 、奢侈品等 ，一定程度上反映出用户更加看重年货 的实用性和性价比；值得注意的是有14.9%的受访者表示愿意购买老家升级 、改造装备 ，如扫地机器人等产品 ，这一方面反映出人们对于老家升级改造 、孝敬父母长辈的需求，另一方面也体现出相比于单纯买买买 ，人们可能更加看重父母 的生活体验和精神上 的陪伴与满足 。

　　综合多个电商平台数据可看出 ，南北方人士的年货偏好有着明显差异。北方人“念旧”，六成 的北方人选择复购以前 的年货商品 ，而南方人爱“尝新”，超70% 的商品都 是南方人首次购买 。另有60% 的人群喜欢分享年货购买经验，分享购物车。

　　从人群消费趋势来看 ，90后、00后是消费的主力军 ，也 是“能花会省”的一代，他们总能用最少 的钱 ，买到最多 的年货 。据报告数据显示，同样 的钱 ，00后和90后平均每人买6件，性价比成为年货搜索高频关键词 ，搜索量超3000万次 。

　　此外 ，春节背后 的传统文化，在年货节期间不断散发生机与活力。日前，有25家博物馆参与到了抖音电商首届“文创年货节·博物馆里过新年”活动，带动储存了千年历史 的博物馆，携精美的国潮文创，“火”到了新春市场 。

　　甘肃省博物馆的罐语千年热水袋、河南博物院的伏羲女娲棒棒糖 、故宫博物院的兔年春联礼包、江西省博物馆的天工之物明信片和苏州博物馆 的手植文藤走进了更多消费者 的视野 ，为新年增添了一份厚重的历史底蕴。

　　随着农历兔年春节的临近 ，今年“兔元素”年货备受大众青睐 。诸如可爱兔背带红包、春节走马灯立体投影灯笼、兔年大吉一次性迎春纸杯、立体加厚兔年生肖对联等商品，将兔子形象与中国风元素巧妙结合，销售额大增 。

　　行

　　回家过年或出去浪

　　机票订单同比增200%

　　今年春节最大 的不同点就 是“回家过年”和“出去浪” ！

　　京东一项消费调研显示，今年有近七成 的受访者首选回家过年，还有相当比例受访者计划旅行过年。

　　今年过年期间南方城市会更加热闹，三亚和云南预计在临近过年会出现多次客运高峰，尤其 是空中交通 。年货节启动以来机票销售同比增长两倍 ，北京至东三省、上海至成都、深圳至武汉 是热门返乡线路。

　　除了元旦期间出行的机票，更是有大量大年初一及初七的机票订单产生 。机票销售占比最高 的目的地城市前五分别为成都 、北京、上海 、重庆、广州 ，果然 是唯大熊猫与火锅不可辜负。

　　除了返乡 ，旅行也 是今年春节的一个特色 ，而且并不 是年轻人 的专属。调查显示 ，70后更愿意在过年期间旅行，享受外面的风景。00后 、80后才 是恋家 的那一批人，过年 的时候和家人一起享受团聚时光 。

　　数据显示 ，今年出游需求远远大于往年 ，而且目的地比较集中，有些热门景点城市可能会再现人山人海 的盛况 。三亚、丽江、厦门 、大理、海口是搜索增速最快的Top5目的地城市，而三亚无疑 是最炙手可热 的目的地。

　　25岁以下 的年轻人特别偏爱去温暖浪漫 的海边 。北京、四川 、广东 、河北 、上海是前往三亚最多的省(直辖市) ，而哈尔滨 、成都、沈阳 、深圳和郑州是最偏爱去三亚旅游过年 的城市 ，前五名中东北就占了两位 。

　　文/本报记者 陈斯

力促房地产与金融正常循环******

　　促进房地产与金融正常循环，关键要把握好“度”。要从供给 、需求两端发力 ，“慢撒气”缓解流动性紧张。要抓住关键、治病祛根，进一步完善相关制度 ，增强政策精准性、稳定性 ，在动态调整中寻求市场均衡 。

　　房地产与金融 的正常循环 ，事关国民经济健康运行。近期多家金融管理部门表示，力促金融与房地产正常循环。要务必做好“保交楼 、保民生 、保稳定”工作，满足房地产市场的合理融资需求；坚持“房住不炒”定位，因城施策实施好差别化住房信贷政策；推动房地产业向新发展模式平稳过渡 。

　　房地产业 、金融业都是系统重要性行业。前者 是国民经济的支柱产业 ，后者是实体经济的血液 。房地产链条长、涉及面广，在GDP中占比约7% ，若加上建筑业占比则高达14% 。金融关乎国家核心竞争力，金融安全 是国家安全的重要组成部分 。当前，房地产与金融的关联度较高。房地产贷款，以及以房地产作为抵押物 的贷款，二者占银行业全部贷款余额的39%。可见，若房地产与金融循环淤堵，容易引发外溢性风险 ，甚至可能产生系统性风险 。

　　促进房地产与金融正常循环，关键要把握好“度” 。以房地产贷款为例，首先，我们不能将其妖魔化 ，必须承认合理 、适度 的房地产贷款增速有助于推动国民经济增长，也有助于满足购房者 的刚性、改善性住房需求。其次，凡事过犹不及 。此前 ，房地产市场曾出现“过度金融化”问题。一方面，房企大多身患“三高”疾病 ，高负债、高杠杆、高周转；不少房企争相布局、涌入金融领域 ，比如投资、持股商业银行、保险机构 、信托公司等 。另一方面 ，个人住房贷款快速增长，居民部门的杠杆率高企；此外 ，一些违法违规行为又加剧了风险 ，如消费贷、经营贷违规流入楼市。

　　如何把握好“度”？应在动态调整中实现。市场不可能永远固定在完美 的均衡状态，“过”与“不及”是常态 ，但金融管理部门要通过精准调控 ，尽量缩小二者之间的误差。

　　化险是当务之急 。2021年下半年以来，个别大型房企风险暴露，究其主因，在于房企出现了流动性紧张。一 是受疫情影响，房地产销售较为低迷，回款不畅；二是房企原有的高杠杆融资模式受限 ，固有风险加速暴露，如自身经营不善 、资产负债不健康等；三是金融机构过度避险 ，一度误伤了房企 的合理融资需求，最终致使房企 的流动性紧张加剧，陷入了恶性循环 。

　　化险要从供给、需求两端发力 ，“慢撒气”缓解流动性紧张 。在供给端 ，既要适度“输血” ，满足房企 的合理融资需求 ，又要稳妥“手术” ，以市场化方式推动行业并购重组、风险出清 。目前，信贷 、债券 、股权融资“三箭齐发”，“保交楼”专项借款资金已基本投放至项目 ，优质房企 的融资环境已明显改善 。2022年9月至11月，房地产开发贷款同比多增2000多亿元；2022年四季度，境内房地产企业债券发行同比增长22% 。在需求端 ，要着力改善预期，支持刚性和改善性住房需求 ，这也有助于房企销售企稳、回款恢复。目前，个人住房贷款的放款速度已达到2019年以来最快，2022年12月新发放的个人住房贷款利率，全国平均为4.26%，达到2008年有统计以来 的历史最低水平 。

　　治本才是长远之策。促进房地产与金融正常循环 ，要抓住关键 、治病祛根 。一方面 ，房地产业要“健体”，要摆脱多年来 的“三高”模式，深入研判市场供求关系 、人口变化 、城镇化格局，平稳过渡到新发展模式。另一方面 ，相关 的土地 、财税 、金融等基础性制度应进一步完善 ，增强政策精准性 、稳定性，在动态调整中寻求市场均衡，避免出现“一刀切”。(郭子源）

　　（文图：赵筱尘 巫邓炎）