当当低头京东 垂直电商迟暮******
1月10日，当当网宣布入驻京东，两者 的纠葛最终化为一纸合作 。回望过去13年间 ，当当网历经赴美上市、烧钱大打价格战的风光时刻，却也因资金失血 、战略失焦、创始人内斗等问题陷入难以挽回 的低谷。去年至今，垂类电商明星们要么接连倒下 ，要么转型为品牌商 ，全渠道开店寻找活路 ，当当网也会步其后尘吗？
1.2亿元的恩怨旧史
“商业战场上 ，没有永远 的朋友 ，只有永远的利益 。”当当网与京东的合作 ，再次印证了这句话。1月10日 ，京东图书与当当网在北京签订战略合作协议，当当官方旗舰店在京东全面上线。截至当天下午5点 ，当当官方旗舰店在京东平台获得了14.7万人的关注。
从曾经的鱼死网破到如今 的一笑泯恩仇 ，这桩看似普通 的商业合作背后，是当当网和京东长达13年的恩怨情仇。事实上，双方的第一次“交火”可以追溯到2010年 。那一年 ，当当网可谓“凶猛”：年销图书销售额超过100亿元；国内网上图书零售市场份额占有率超过50%；第一家在纽约证券交易所挂牌 的B2C网上商城 。据了解 ，在上市当天，当当网股价随即上涨86%。
在诸多光环下 ，一时风光无两 的当当网宣布拿出4000万元促销，并直接表示“所有畅销品价格将比其他数码类网上商城至少低50-100元” ，而此处的“其他数码类网上商城”更 是直接剑指以3C数码品类起家 的京东。面对当当网下的“战书”，刘强东立马应战，拿出8000万元 的双倍补贴进行促销。
剑拔弩张之下，双方一度“杀红了眼”。据过往媒体报道，彼时 ，刘强东称当当网曾经对所有出版社表示不得给京东供货，而当当网则反驳此举为“独家战略合作” ， 是市场竞争下的正常合作方式 ，并将图书价格降至0元 ，要求多家图书供货商承担促销费用 。除了图书业务，在2012年3月，当当网还与国美联手强化家电品类 ，试图撬开京东的口子。
然而，轰轰烈烈的价格战尽管以当当网守住图书品类老大的地位告终 ，但持续的高额补贴也让当当网元气大伤 。而另一边 ，京东却借着这场与图书行业龙头老大的“价格战”在自己刚布局不久的图书领域打响了知名度 ，加大了其向全品类拓展的步伐。
为“五斗米”折腰
时至今日，当当网经历了退市、创始人离婚等风波之后 ，早已失去了与京东相提并论的资格。此番合作 ，与其说是冰释前嫌，倒不如说是当当网不得不折腰 的无奈之举 。
上市之后 ，当当网曾表示“将有更充裕 的资金在更多品类上实施‘天天低价’战略” 。然而，展开“价格战”一年后，2011年当当网四季度财报显示 ，当季亏损为2060万美元，反观2010年同期，则 是盈利235万美元 ，当当网在财报中表示，亏损的原因是毛利下降以及市场营销费用的支出扩大 。
商业世界的沉浮 ，总是被相似 的逻辑主导 。在当当网2016年退市之前发布 的最后三个季度的财报中，当当网在2015年一、二、三季度均同比转亏，净亏损分别为970万美元、2120万美元 、410万美元。烧钱换不来增长，当当网不得不“低头”求和 ，向曾经的竞争对手抛出橄榄枝 。
2012年，当当网入驻天猫时，当当网创始人李国庆便公开承认，入驻事宜 是自己提出来的 ，李国庆曾说：“只要有好 的流量，倒扣流水也比广告费便宜得多。”在微博平台 ，李国庆也表示“此一时彼一时”“从了 ，谁让人家流量大呢” 。在与苏宁、国美 、天猫、拼多多合作之后，当当网也逐渐在大众 的眼里从平台方转换为商户 。
与此同时，伴随着退市 、创始人“抢公章”等风波 ，当当网引以为傲的图书经营业务也出现了问题 。2022年7月 ，当当网深陷“盗版书”风波 ，有消费者因为在当当网“买9本书都是盗版”，且与平台客服沟通未果，将当当网告上了法庭 。而此前 ，李国庆常常指责淘宝假货泛滥 ，甚至一度屏蔽了一淘对当当 的数据抓取 。
亏损扩大、主营品类“失火”，当当网的故事走向了结尾 。“当当网在品类拓展上没有取得预期效果，随着天猫、京东和拼多多快速增长 ，以及微信小程序电商 、抖音快手直播电商全品类发展 ，当当网全品类拓展上 的资金、人才、用户获取 、物流服务等方面不再有实力参与新旧综合电商平台 的竞争”。零售电商行业专家 、百联咨询创始人庄帅向北京商报记者说道 。
垂直电商步入迷途
逐渐淡出用户视野的不止当当网一家 。2022年以来 ，太多垂类赛道 的明星玩家或倒闭，或挣扎在生存线边缘 。易趣网 、蜜芽、每日优鲜接连关闭主站，而洋码头 、考拉海购则深陷资金流恶化或业务团队裁撤等困顿中 ，剩下的企业如叮咚买菜 、兴盛优选等则选择大幅收缩战线保命。
特别是在流量大盘增幅到顶 的情形下 ，再与综合电商拼抢流量，垂直电商越发显得力不从心。但后者似乎也不甘心黯然退出，而是利用平台前期积累的用户客群 、品牌心智和供应链资源发力做自有品牌，并在综合电商 、短视频平台多渠道开出品牌店铺。较之平台，垂直电商反而活得越来越像供应链公司。
哪有流量就去哪 ，为了活下来，企业不再瞻前顾后。例如在2020年9月，蜜芽创始人刘楠亲自在抖音为“兔头妈妈”自有品牌带货，而网易严选于2018年9月就已经在天猫、京东等平台开店，随后还入驻了拼多多、抖音和快手 。2021年3月，洋码头开通抖音账号 ，将跨境供应链能力开放给抖音 的主播和机构并提供选品服务。
及时调转船头确实显现出成效。网易严选数据显示 ，2022年“6·18”期间 ，网易严选淘系渠道销售额同比增长80%，而抖音快手渠道同比增长75%。
某种角度而言，垂直电商广泛扩展渠道虽能谋求更多利润来源 ，但并不代表着其可以侥幸逃过竞争 ，从平台方跳脱为品牌方更 是要历经经营思路 、供应链结构、业务人才储备等维度的剧烈转型。刘楠曾在接受媒体采访时对外坦言“在母婴行业做了十年 ，真正做品牌后才发现立场不同，思考问题的角度也完全不同” 。据了解 ，未来刘楠计划在品牌研发上投入3000万元 。
当当网的命运似乎也将殊途同归 。庄帅向北京商报记者判断称，入驻京东意味着当当很有可能会放弃独立电商平台，转变为图书供应链公司与综合电商平台合作进行发展 。
以“中国礼”传“中国情” 《小芒年礼节》在烟火气中升腾信心和力量******
车水马龙的早高峰回来了 ，此起彼伏的餐馆叫号声回来了 ，欢快动感的广场舞回来了……在不断回归的烟火气里 ，兔年春节的脚步离我们越来越近。
过了腊八就是年 。从12月30日（腊八初八）到1月8日 ，在湖南卫视、芒果TV 、小芒APP三平台同步播出 的《小芒年礼节》系列节目，以“9期微综艺+1台晚会”的组合攻势 ，热热闹闹拉开了打年货 、备年礼、迎新春 的序幕 。
即将到来 的兔年春节对于很多人而言，是一趟迟来了三年 的回家过年。1月8日晚播出 的《小芒年礼节》作为烟火气逐步回归后首场唤醒年味的晚会 ，以贴近生活表达、弘扬年礼美学 、凸显融合创新 的形式，串联亲情 、爱情 、友情三种“中国情”，用最抚凡人心 的人间烟火气提振信心，汇聚力量 ，鼓舞大家继续开启向美好生活迈进的新篇章 。
以“情”为线
传递最抚凡人心 的人间烟火气
春节 是中国人身心 的集体归乡之旅。亲人间耐心 的陪伴，朋友间铁打的聚会，爱人间温柔 的感谢，都是在给一个人 的心灵注入最底层 的力量 。
人间烟火处，年味渐浓时 。《小芒年礼节》用三大版块娓娓讲述中国人的亲情、爱情 、友情，在今年这个特殊 的时期 ，为含蓄的中国人打造一场表白爱意 、传递祝福、温暖彼此 的仪式。
整场晚会，无论精心编排的文艺表演 ，还 是特别设计 的互动访谈，都紧扣“情”字 ，直戳观众内心的柔软 ：潘玮柏在《华丽进行曲》中唱出父母年轻时“苹果寄情” 的故事 ；武力、武艺 、武星父子三人同台用《嗨唱》带来“动次动次”的欢乐节奏 ；李承铉《我爱你就像》 的歌词里藏着太太戚薇“爱 的礼物”；姜潮携手麦迪娜演绎《让我为你唱首歌》，王大陆联袂蔡卓宜吟唱《看月亮爬上来》 ，两对爱人将甜蜜送给天下有情人……
伴随“乔春燕”黄小蕾 、“郝冬梅”隋俊波怀旧感满满 的歌曲《儿时》，以及现场和《人世间》作者梁晓声的视频连线，众多观众瞬间被点燃了《人世间》里横跨了半个多世纪 的过年记忆 。在这部百姓生活史诗中，年味就是最美丽 的人间烟火 ，哪怕现实总在绊住脚步，也不能阻挡分隔异地 的周家人奔向家 的方向 。有观众表示，《小芒年礼节》与《人世间》 的联动绝不止怀旧那么简单，它其实 是在召唤我们要珍惜每一次团圆，无论多忙、多累、多远 ，都要尽量去享受和家人相聚的时光。
一则纪实短片 ，将“回家”的情绪掀至最高潮 。《小芒年礼节》用镜头直击了湖南援疆干部田魁的回家之路 。从新疆到湖南，3000多公里的距离 ，从2020到2022 ，1000多个日夜，当田魁终于可以和妻子周晴及两个女儿团圆——观众所见证 的 ， 是可以跨越时间和距离的家之“小爱” ，更是平凡 的人们用责任 、奉献和担当谱写 的国之“大爱”。
“我们年复一年庆祝春节，拥抱身边 的亲友，对世界献上自己 的热情与祝福，是因为我们相信 ，无论过去 的一年我们经历了怎样的困难，星辰更迭，生生不息，春天一定会到来，这就 是我们中国人的精神力量” ，晚会中的这段话，几乎可以代表《小芒年礼节》想要表达 的最强心声。
以“礼”为核
触摸中国年里跳动 的文化脉搏
年味 ，藏在博大精深 的传统礼仪之中。唤醒年味 ，即是从当下琳琅满目的生活方式里 ，触摸中华文明生生不息的脉动，找回无论时代如何变迁都不曾磨灭的情怀 。
从去年的《小芒年货节》到今年的《小芒年礼节》 ，名称 的更迭折射了内核的升级。作为一台为新潮国货助力的年货晚会，《小芒年礼节》以弘扬中华“年礼”美学为精神内核 ，在追古念今的美好生活抒怀中 ，呈现中国传统年节文化五千年以来的变迁与发展 ，系紧横亘古今 的精神纽带 。
其中 ，张晓龙的《礼耀中国年》获网友点赞“涨知识”又“长精神” 。舞台上，他穿梭于中国古代不同时期 的过年场景 ，以沉浸式的讲解 ，在观众眼前徐徐展开一幅生动 的千载礼仪华章：宋朝时期，朋友之间互赠礼物 ，称之为“馈岁” ；“守岁”从古传承至今，杜甫诗云“守岁阿戎家，椒盘已颂花” ，年夜饭 的第一步 ，就 是向年长者敬屠苏酒 ；如果难以登门遍访 ，唐朝名士就把拜年帖塞到朋友家 的门口，这就是贺年卡的前身……
正因为中华上下五千年 的礼制大成 ，“和” 的民族基因 ，才得以一直融汇在我们 的骨血里。《小芒年礼节》在三个篇章中 ，妙论“礼之用 ，和为贵”的真谛 ：礼送父母，送 的 是孝顺 ；礼送爱人 ，送的是呵护 ；礼送朋友，送的 是关心。礼物可以轻 ，但情意深重 ，这才是中国年礼真正 的文化美学所在。
值得一提的 是，作为《小芒年礼节》晚会 的预热，特别节目《“芒”着过新年》在九期微综艺里陆续解锁了“陪爸妈过年”“第一次去对象家过年”“只要幸福不要肥”“不回家，也要好好过年”等九大经典场景 ，通过街头海采 、嘉宾分享 、与亲友团代表互动等形式 ，聆听不同群体 的春节心声，奉上了一部很有借鉴意义 的春节礼仪宝典。
身为芒果TV旗下的新潮国货内容电商平台 ，小芒自诞生之日起，就以用优质内容向年轻群体推荐精品国货为初心 ，致力于将中国文化元素和中国潮流品牌全面渗透到中国青年的生活之中。《小芒年礼节》以“中国礼”传“中国情” ，既彰显了坚定中华文化立场 、推进文化自信自强 的担当，也承载了服务大众美好生活、助力民族品牌成长 的愿景 ，为兔年春节 的第一波氛围感吹来了一股别样的暖风 。
中国年礼的背后 ， 是中国温度、中国精神 ，更攒聚着大家面向新程 的中国力量 。正如有网友所说 ，我们打 的不是年货 ，而是过年时那份沉甸甸 的喜悦 。
