河北 ：提振消费信心******

　　【坚定信心 勇毅前行⑫】

　　光明日报记者 耿建扩 陈元秋

　　1月1日 ，在河北省廊坊市明珠商厦 ，红彤彤的灯笼、中国结和福字等将商场装扮得红红火火 ，各大柜台前的顾客络绎不绝 。连日来，河北各地各部门立足当下、着眼长远，采取一系列促消费政策举措 ，进一步提振消费信心，释放消费潜力 ，拉动消费增长 。

　　年终岁末 ，石家庄启动购物节暨首届特色街区购物节系列活动 。市、县两级政府投入1.041亿元资金，以发放消费券或补贴等形式开展促销。自购物节启动以来，石家庄市各大商圈人气逐步回升。

　　邢台市依托元旦 、春节消费旺季，举办“幸福河北欢乐购”消费促进活动，组织家电企业开展家电嘉年华、家电下乡 、以旧换新让利促销活动 ；同时 ，组织电商企业开展“线上购物节”“区域（特色）网购节”“网上年货节”等促销活动。

　　为进一步发展新型消费，促进传统商贸转型升级，河北省直播电商节于2022年12月23日启动。活动期间 ，河北省商务厅组织头部电商平台开通以“2022年河北直播电商节”命名 的专页 、专区 、专项活动 ，在话题流量和页面展现方面给予支持 。

　　河北省商务厅有关负责人介绍 ，河北开展网上年货节 、特色产品展等系列线上线下促销活动 ，鼓励各地市继续发放零售业、餐饮 、文旅 、住宿、体育等领域消费券。持续提升传统消费，开展家用新车促销 、以旧换新 、汽车下乡和新能源汽车推广等促消费活动。加快培育新型消费 ，支持传统商业企业加快数字化 、智能化改造和跨界融合，鼓励商圈、步行街 、大型商贸流通企业引进国内外品牌首店、旗舰店、体验店。优化消费平台载体 ，持续推进一刻钟便民生活圈建设 。

　　《光明日报》（ 2023年01月04日 01版）

高端受捧中低端遇冷 长期增长 是业内共识******

　　本报记者 王 鹤 见习记者 冯雨瑶

　　2023年春节渐行渐近，白酒也将迎来传统销售旺季。近日 ，《证券日报》记者在北京地区相关终端走访了解到，高端白酒需求坚挺，在市场上依旧保持一定热度 ；而与之形成鲜明对比的 ，是多数中低端酒销售略显冷清 ，陷入“无人问津”的窘境。

　　“我们店销售比较好的大多 是茅台 、五粮液、汾酒这些品牌。尤其 是临近春节，选择这几款 的消费者居多。”北京市东城区一家烟酒店工作人员告诉《证券日报》记者 ，近日到店买酒的客流明显增多 。“但整体来看，多数中低端白酒 的销售情况不太乐观。”

　　2022年，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现动销滞缓、价格倒挂等情况 ，渠道端难掩“焦虑”。进入年末收尾阶段 ，眼下白酒市场的终端销售情况如何？又将迎来怎样 的春节行情？

　　高端白酒热度不减

　　中低端产品销售较为冷清

　　《证券日报》记者近日走访北京地区多家大型商超 、烟酒店及酒水直营连锁店发现，高端酒始终保持着一定 的流通热度 。

　　在位于朝阳区合生汇 的华润万家超市，记者注意到 ，白酒专区的货架上，摆放在C位 的多是定位中高端的产品，包括各年份的53度茅台酒 、五粮液、洋河 、山西汾酒等 ，定价多在千元以上。而在货架边缘位置，摆放 的则 是价位在500元至1000元区间的产品。

　　该专区销售人员告诉《证券日报》记者 ，“春节 是白酒的销售旺季，近期已有不少消费者前来问价、看货 。目前还未收到有关春节的销售活动通知 ，但最近两天会在超市中心位置摆架推出相关白酒展品 。”据其透露 ，高端白酒全年价格波动不大 ，只有在类似春节 、中秋这样的传统节假日，部分产品才会有活动。

　　记者此后在东城区多家烟酒店了解到 ，高端白酒销售仍保持一定热度 。其中，对于53度飞天茅台酒在春节期间的销售表现 ，市场“看涨”氛围浓厚。

　　“现在53度飞天茅台酒 的价格为2800元/瓶 ，比较划算 。不过 ，临近春节可能会涨一点，预计会涨到3100元/瓶 。”某烟酒店销售人员对《证券日报》记者表示。

　　而相比高端白酒相对紧俏 的市场行情 ，记者在走访中发现，多数中低端白酒的销售较为冷清。

　　“今年整体销售情况不太好 。”一家烟酒店工作人员略显无奈地向记者表示 。在该店内，记者注意到 ，不少定价500元以下 的酒品都打出了活动价，门口处还写有“部分酒品清仓甩卖”的字样 。

　　此外 ，在西直门某商场的一家地下商超内 ，记者发现 ，标有“买一赠一”、“买A赠B”、“满减返40元”等活动 的标签在白酒货架上随处可见 。

　　增长是长期性趋势

　　白酒行业动销将逐渐修复

　　疫情冲击下，积压在渠道端 的库存压力浮出水面。据《2022年度酒商现状及发展报告》显示，今年上半年约39.7% 的酒商库存在5个月以上，33.6% 的酒商库存在3个月至5个月 ，库存周期明显拉长 。同时，从酒企半年报来看 ，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大。

　　面对库存压力，一些经销商和运营商开始低价抛货 、回笼资金 。但有业内人士认为，渠道的库存需要很长一段时间来消化，名酒大单品将被优先消化 ，对一些中小品牌而言，库存消化并没有那么容易，其大多面临资金压力 、生存压力，不少企业可能会扛不住压力而离场。

　　业界认为，当下的酒业正处于“黎明前 的黑暗”。

　　中国酒业协会理事长宋书玉日前表示，最近三年来，在疫情形势、经济走势、消费趋势叠加影响下 ，在产业自身矛盾释放背景下，酒业正在经历变革与调整 。但中国酒业稳中有进 的趋势没有改变 ，仍然延续结构性繁荣的长周期，整体效益持续提升，具有极强产业韧性和强大 的发展活力。当前随着疫情防控措施优化 ，扩大内需，消费为首，处于长周期的酒业即将迎来新一轮战略机遇。

　　五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦也对白酒产业作出最新判断 ：白酒产业结构性繁荣正在加快演进，作为充分市场化的长周期产业 ，增长 是长期性趋势 。

　　中信建投研报指出，随着信心和需求 的先后修复 ，预计2023年白酒行业动销将逐渐修复 ，呈现前低后高走势，具有系统化运营能力优势 的白酒企业将继续收获市场份额。

　　前海开源基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》记者表示，“受疫情影响，白酒消费受到比较大 的压制，随着疫情防控措施优化，白酒等消费将逐步回升 ，白酒的盈利能力和品牌价值将更为凸显 。”

　　不过，也有业内人士认为，展望2023年酒业发展 ，“开门红”可能没有想象中的顺利，但按照大的周期来看 ，明年下半年中国酒业将回复正常的增长轨道 。(证券日报)