玩梗营销勿碰法律边界******
玩梗营销勿碰法律边界
黄 骥 何俊强
春节假期前夕，某地市场监管部门在检查中发现 ，有咖啡店的商品包装上贴有“莲花清温咖啡”标签，执法人员责令该店停止使用该标签并对其立案调查。这 是继此前某微商因销售“连花清温茶”被市场监管部门查处之后，又一起因玩梗营销引发的案件 。
近来 ，针对涉疫药品的玩梗营销不时出现 。“莲花清温咖啡”“连花清瘟精酿”“布洛芬凉茶”等玩梗商品 ，曾多次引发关注 。总体上看 ，监管部门的执法行动及时制止了不当行为 ，妥善维护了市场秩序 ，也对涉疫玩梗营销敲响了警钟 。
或许有人觉得 ，“玩梗”只图一乐，无伤大雅，“段子”不会成为“案子”。其实不然 。上述玩梗营销 ，涉及疫情防控救治的常用 、紧俏药品，主要情形 是将药品名称用在食品 、保健品的包装上。许多消费者 是在应急情况下搜寻 、选购这些药品的 。当消费者看到与药品名称相同或近似 的标记时，通常没有足够的耐心与时间去仔细考察 、辨别具体情况，很容易认为这些“玩梗商品”包含特定药物成分 ，具有类似疗效功能 。但实际上 ，大多数“玩梗商品”与上述药品没有任何关联。
许多玩梗营销在擅自使用知名药品名称 的同时 ，还使用了与该药品高度近似 的包装设计 ，甚至标上“同款配方”“防治新冠”之类 的宣传用语，这进一步增加了迷惑性和欺骗性。这种行为与其说是幽默，不如说 是打擦边球 ，很可能导致消费者做出错误的决策 ，损失金钱且延误治疗 。
此外 ，某些被玩梗的药品名称 是医药企业 的注册商标和知名品牌 ，玩梗营销容易侵犯医药企业的商标权益 ，损害其商业信誉和品牌形象 。也有个别玩梗营销真的在食品中违规添加药品，这种行为违反医药产品监管方面的法律规范，严重情况下，甚至可能构成犯罪 。
疫情防控救治关系到人民健康与社会安定 。不论 是“挂羊头卖狗肉” ，还 是真把药品当食材，对涉疫药品玩梗营销，都可能成为医药资源顺畅流通 、合理配置 、规范使用的掣肘因素 ，干扰防疫大局。玩梗营销还可能违反多方面法律规范 ，在消费者权益 、竞争秩序、营商环境 、公共健康等多个层面造成危害后果和不良影响 。创意不能任意 ，蹭热度也得适度 。严格规制涉疫玩梗营销 ，确保其遵循法度 ，既是维护市场秩序 的应有之义 ，也是强化食品药品安全监管和守护人民生命健康的必行之举。
要更加全面 、长效地规制和防范相关违法行为 ，除了罚款、责令停止生产销售等常规执法手段外 ，还可以考虑运用公益诉讼 、惩罚性赔偿 、信用惩戒、行业公约等多种法治举措 ，实现综合惩戒 、联动治理 。
不少玩梗商品是通过网络推广、销售的，有必要进一步优化互联网平台经营者 的管理权责，引导其加强涉疫营销信息 的监测审查 ，以及时、能动 、高效 的方式屏蔽移除违法产品及其宣传内容 。
严惩违法 的同时，也有必要为经营者提供更清晰 的合规指引 。通过发布典型案例 、预警信息 、出台指导意见等，帮助经营者明确良性创意与不当营销的分界线 ，不失为降低经营者合规成本，兼顾社会秩序与商业创新 的可行之策。（经济日报）
人民日报仲音：三年抗疫，中国答卷经得起历史检验******
三年抗疫，中国答卷经得起历史检验
仲 音
今年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.8%；全国出入境人员超287万人次，同比增长120.5%；全国消费相关行业销售收入同比增长12.2%，与2019年春节假期相比年均增长12.4%……今年春节 是疫情防控进入新阶段后 的第一个春节，1月30日，国务院联防联控机制召开新闻发布会 ，宣布全国整体疫情已进入低流行水平。一个个火热的数据 ，生动注解着统筹疫情防控和经济社会发展取得的显著成效，有力印证了我国优化疫情防控措施的正确性 。
把人民生命安全和身体健康放在第一位，是中国制定疫情防控政策的首要考量 ，也是衡量疫情防控成效的重要标准 。回顾三年抗疫，从突发疫情应急围堵 ，到常态化疫情防控探索、全方位综合防控；从武汉保卫战、湖北保卫战 ，到大上海保卫战……以习近平同志为核心的党中央始终坚持人民至上 、生命至上 ，因时因势不断优化调整防控措施，先后印发十版防控方案和十版诊疗方案，随着条件 的逐步具备相继出台二十条优化措施，推出新十条优化措施，将新冠病毒感染从“乙类甲管”调整为“乙类乙管”，牢牢掌握了抗疫 的战略主动权。三年来，我们经受住了全球五波疫情流行冲击，有效处置了百余起聚集性疫情，成功避免了致病力较强的原始株 、德尔塔变异株 的广泛流行，有力守护了人民群众生命安全和身体健康 。实践充分证明，党中央确定 的疫情防控方针政策 是正确 的、科学 的、有效 的。
防疫关乎生命，发展关乎生计。如何统筹处理好二者关系 ，考验智慧与治理水平。三年来，在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，我国如期打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会、实现“十四五”良好开局，走出了一条精准高效统筹疫情防控和经济社会发展的辩证之道 。数据 是最客观的说明：2020年 ，我国国内生产总值增长2.2% ，是全球唯一实现正增长的主要经济体；2021年，我国国内生产总值增长8.4% ，超过了国际货币基金组织的预期；2022年，我国经济总量突破121万亿元 ，按不变价格计算比上年增长3% ，快于多数主要经济体。三年来，我国经济保持4.5%左右的年均增长，明显高于世界平均水平 ，在世界主要经济体中保持领先。近期 ，多个国际组织纷纷表示看好中国经济增长前景，认为中国有望成为拉动2023年世界经济增长的“火车头” 。可以说 ，我国抗疫和发展的成绩完全经得起历史的检验 。
新冠疫情 是百年来全球发生的最严重的传染病大流行 ， 是整个人类共同面临 的严峻挑战。三年来，中国尽己所能助力各国抗击疫情，以实际行动推动构建人类命运共同体。这是风雨同舟 的中国行动 ：向120多个国家和国际组织供应超过22亿剂新冠疫苗 ，向153个国家和15个国际组织提供数千亿件抗疫物资 ，向34个国家派出抗疫医疗专家组 。在全球抗疫最吃劲的阶段，中国成为全球抗疫物资供应的大后方 ，为世界各国抗击疫情提供了坚实保障 。这是共克时艰的中国贡献 ：进博会 、服贸会 、消博会、广交会等“四大展会”年年举办 ，中国货物进出口总额持续增加 ，出口国际市场份额连续14年居全球首位，21个自贸试验区覆盖东西南北中 ，海南自贸港扬帆起航 。三年来 ，中国坚持“团结抗疫和复苏经济 ，两手都要抓，两手都要硬”，在同国际社会团结抗疫的同时，以自身开放合作为维护全球产业链供应链稳定畅通作出了重要贡献 ，为世界经济复苏注入强劲动力。
坚持就是胜利，团结就 是胜利 。经过艰苦卓绝 的努力 ，我们战胜了前所未有 的困难和挑战，最大程度守护了人民生命安全和身体健康 ，最大限度减少了疫情对经济社会发展 的影响 。穿越疫情 的阴霾 ，今日中国正在释放出发展 的巨大活力、前行的强大能量 。三年同心抗疫 ，中国这份非凡 的抗疫答卷，成绩殊为不易 ，世人有目共睹 ，历史必将铭记 ！
