年货销售进入爆发期：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡******

　　随着春运开启，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰。

　　京东数据显示 ，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花”的搜索量更 是上涨248倍。

　　南北方购买差异大

　　美团优选数据显示 ，最近两周 ，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150% ，饺子销量环比增长60%。

　　从地域看，腊肉挂钩、腊肠制作器成地道南方“年味风向标” 。美团优选数据显示，重庆、成都、梅州 、绵阳 、宜宾 、达州 、泸州 、广安、南充、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器。

　　北方消费者更偏爱饺子。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋、饺子帘 、硅胶揉面垫、擀面杖等包饺子用具热销 。其中 ，天津 、铁岭 、哈尔滨 、唐山、沈阳、济南 、承德 、大连、沧州 、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖 的消费者多集中在东北三省 。此外，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友 、降温解馋 的热选年货 。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。

　　此外，春节传统习俗 的传承成为了消费者心中的主流 。京东 的调查数据显示，82.2%的用户表示会购买年夜饭、传统美食 、土特产等，同时59.9%的用户表示愿意购买春联、年画、剪纸、装饰等提升过年气氛的产品。

　　此外，今年春节 ，健康消费受到更多关注。京东数据显示，北京用户寄出医疗保健品 的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍。此外 ，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起 的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分 ，更加优质的商品 ，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康 、为家里添置大件尤其是智能化普及 的趋势 。

　　《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间，土蜂蜜 、海参等滋补养生品，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。

年轻人异地下单“减负”返乡

　　过去不少人返乡过年都会拎上年货，但今年更多消费者选择了异地下单。

　　京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示 ，约70%的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200%，同时也带动“年货春运” 、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复。

　　在大多数选择返乡过年 的同时 ，年货的异地订单在上涨。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份 的用户向家乡发出的年货 ，其中广东、北京 、上海、江苏 、山东、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中，北京下单 的收货目 的地最多是河北 、东北和山东 ，上海则寄往安徽 、江苏和四川，广东则主要发往广西 、湖南和湖北，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异 。

　　美团优选数据显示，最近两周 ，平台上异地订单环比增长10% 。广州、深圳、东莞、佛山 、北京 、上海 、成都 、杭州 、长沙 、西安等地消费者，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比的节日礼盒 、特色年货 、生鲜果蔬等商品供应。

　　饿了么数据显示 ，腊月以来，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍 。八宝饭、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中 ，00后占比超过六成。

　　“预制菜”成电商新发力点

　　预制菜近年来热度快速增加 ，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示 ，预制菜因省时、省力、“发挥稳定”，受年轻人和家庭消费者青睐。数据显示，糖醋里脊、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中 ，广东 、浙江、上海、江苏等南方地区消费者，对预制菜类年夜饭热情更高 。

　　京东数据显示 ，数据显示，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50%。其中 ，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76% ，成增长主力 。从购买人群来看，女性占比55% 、已婚占比74%， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显 。高线城市已婚家庭女性 是预制菜消费主力 。

　　京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示 ，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元 ，同比增长21%。其中 ，广东 、山东、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主，已婚女性占比最高。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。

　　产品方面，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎 ，“招牌菜”中的佛跳墙、猪肚鸡、牛大骨增长190% ，销售额占比最高。

与他们在一起，习近平讲述“向未来” 的冬奥故事******

　　(近观中国·冬奥)与他们在一起，习近平讲述“向未来” 的冬奥故事

　　中新社北京2月1日电 题：与他们在一起 ，习近平讲述“向未来” 的冬奥故事

　　作者 钟三屏

　　中国最高领导人习近平五次实地考察冬奥筹办 ，每一次都有与青少年、运动员 的交流环节。

　　在一个人 的成长轨迹中 ，少年时代总 是未来成材 的映照；翻阅一个国家的发展史，少年往往 是未来强盛 的关键 。与冰雪少年在一起，习近平讲述的是一个面向未来 的故事 。

　　——中国的未来 。

　　习近平与冰雪少年交流时 ，几度谈及自己 的冰雪往事。

　　他曾经也 是一名冰雪少年 ，年少时常在北京什刹海滑冰，“穿着冰鞋不管大小就上去了”；他爱看冰球、速滑、花样滑冰 、雪地技巧 ，特别喜欢冰球，认为“不仅需要个人力量和技巧 ，也需要团队配合和协作， 是很好 的运动”。

　　与自然严寒相伴，冰雪运动被视为人类突破自我 的勇敢追逐，驰骋于冰雪之上的少年是“野蛮其体魄” 的生动呈现——在习近平眼中 ，“‘野蛮其体魄’就 是强身健体”。

　　“国也者，积民而成”，放之于历史的时空坐标 ，国运兴衰无不系于人民，尤其 是青年一代 。观察家认为 ，习近平多次强调“少年强则中国强”，说的正 是这个道理。

　　冬奥之于中国 ，有着一个新的宏阔意涵 。从百余年前 的“奥运三问”开始，奥林匹克就与中国有了一种梦想 的联结 。当两者再度相遇 ，中国在冬奥故事里映照出一个关于未来 的梦想模样。

　　“每个人的梦想 、体育强国梦都与中国梦紧密相连”。少年，自然 是这个未来之梦的现实表达 。

　　——冬奥 的未来。

　　从另一个视角来看 ，冰雪少年也承载着冬奥 的未来 。

　　习近平经常勉励冰雪少年，“中国冰雪运动寄希望于你们” 。借助冬奥会举办契机，中国通过教会一个孩子 、带动一个家庭，“小手拉大手” 的形式使得冰雪运动蔚然成风 。这改写的不仅 是“中国冰雪运动不进山海关”的历史 ，更 是世界冬季运动的未来版图。

　　大众参与关乎体育未来 。作为奥林匹克运动中的重要组成 ，冬季运动在世界范围内的普及程度远不如夏季项目。2014年 ，当习近平在俄罗斯索契提出中国“预计可以带动两三亿人参与”冰雪运动时 ，在场的国际奥委会主席巴赫为之动容 。

　　有外媒以“宏伟 的计划”描述中国“带动三亿人参与冰雪运动” 的蓝图，特别称赞冰雪运动正成为中国孩子 的一门必修课 ，并将此称为改变世界冬季运动的“巨大推动力”。

　　如今，这一愿景已然成为现实 。数据显示 ，截至2021年10月，中国全国冰雪运动参与人数达3.46亿人，18岁以下参与者就有0.46亿人 。

　　中国冰雪少年，无疑是未来冬季运动图景中灵动的构成。

　　——世界 的未来 。

　　“一起向未来” ，这 是北京冬奥会、冬残奥会的主题口号，也是全人类 的共同追求 。

　　2018年在与俄罗斯总统普京共同观看中俄青少年冰球友谊赛时 ，习近平说 ，比赛令人振奋 ，从中也看到了两国青少年的友谊。普京则说 ，希望这样的青少年冰球运动能成为两国友谊 的新纽带 。

　　冰球场上 ，你来我往才精彩 ，你追我赶共进步。冰球少年所呈现 的 ，正如人类对未来世界的向往 ：于团结合作中互利共赢。

　　这与奥林匹克运动的题中之义不谋而合——国际奥委会将“更团结”加入到奥林匹克格言中，就是呼吁世界合作共创未来。

　　体育超越国界，友谊在少年中滋长 ，未来在此刻书写。

　　与冰雪少年在一起 ，习近平讲述一个“向未来”的冬奥故事 。正如他常言 ，“自古英雄出少年” ，如今冰雪少年初长成 ，他们在冬奥故事里写下 的是中国与世界广阔的未来 。(完)(图片素材来源 ：新华社、中新社 、北京2022年冬奥会和冬残奥会官网)

出品人 ：陈陆军

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